Дженни Хойос, 18-летняя звезда YouTube, разгадала секрет вирусного успеха на YouTube Shorts, набрав более 600 миллионов просмотров только за последний год. Набирая в среднем ошеломляющие 10 миллионов просмотров на видео, Хойос стала мастером короткометражного контента. Но как ей это удаётся? Благодаря тщательному анализу тысяч успешных Shorts, включая работы MrBeast и Райана Трахана, Хойос определила ключевые ингредиенты, которые делают видео вирусным.
Сила истории и неожиданных поворотов
Хойос твёрдо убеждена, что любая тема, какой бы обыденной она ни была, может быть превращена в увлекательный контент при правильном подходе. «Нужно просто добавить историю и неожиданный поворот», — объясняет она. «Особенно это касается Shorts, поскольку зрителям не нужно нажимать на ваше видео, вы можете снять видео о чем угодно, даже о сохнущей краске, и сделать его интересным, если в нем есть история, и если зритель вовлечен».
Вовлечение зрителя:
Хойос подчёркивает важность создания личного контента, чтобы установить связь со зрителями на эмоциональном уровне. «Мой контент очень личностный», — делится она, приводя в пример видео, где она готовила для незнакомцев, чтобы собрать деньги на ремонт своей сломанной кухни. «Иронично, — объясняет она, — моя кухня сломана, поэтому, чтобы её починить, мне приходится готовить, чтобы заработать деньги». Этот личный элемент в сочетании с оттенком иронии создаёт захватывающий нарратив, который привлекает зрителей и удерживает их внимание.
Раскрывая секреты «хорошего Shorts»
Хотя понятие «хорошего Shorts» субъективно, Хойос выделяет характеристики, которые, по её мнению, необходимы для успеха:
- Сильный крючок (от англ. «hook», — цепляющая часть видео): Первый кадр имеет решающее значение, выступая в качестве визуального заголовка и миниатюры. Он должен быть мгновенно понятным и визуально привлекательным, захватывая внимание зрителя за считанные секунды. Хойос даже делает наброски потенциальных крючков, как если бы это были миниатюры для длинных видео, обеспечивая максимальное воздействие.
- Простота — ключ к успеху: Удобочитаемость жизненно важна. Хойос использует средства проверки удобочитаемости, чтобы убедиться, что её сценарии понятны для уровня чтения пятого класса или ниже, отражая стиль успешных создателей Shorts, таких как MrBeast.
- Возможность повторного просмотра: Хороший Shorts заставляет зрителей не только досмотреть его до конца, но и пересмотреть. Это достигается за счёт увлекательного повествования и включения элементов неожиданности.
Научный подход
Успех Хойос основан не только на интуиции; он коренится в тщательном анализе. Она скрупулёзно собрала и проанализировала тысячи сценариев Shorts, изучая их структуру, удобочитаемость и показатели удержания аудитории. Такой научный подход позволяет ей понимать, что находит отклик у зрителей, и постоянно совершенствовать свою контент-стратегию.
Удержание и оптимальные 34 секунды:
Хойос подчёркивает важность удержания аудитории, стремясь к минимуму в 90% для оптимальной вирусности. Она обнаружила, что даже сокращение на одну секунду может значительно повысить удержание, подчёркивая важность каждого момента в Shorts. Благодаря своему анализу она определила 34 секунды как идеальную продолжительность для своего контента, максимизирующую как вовлеченность зрителей, так и их удержание.
Однако продолжительность контента может варьироваться в зависимости от темы и автора, поэтому, если ваш формат требует более длинных или коротких видео, это будет вполне нормально, если ваши видео достаточно интересны, и каждая секунда видео действительно полезна для зрителя.
Структура для успеха
Shorts от Хойос следуют определённой структуре:
- Крючок: Захватывающий первый кадр, который мгновенно привлекает внимание.
- Предзнаменование: Краткий закадровый голос, намекающий на то, что будет дальше, создавая ожидание и задавая ожидания.
- Плавный переход: Бесшовный переход от крючка и предзнаменования к основному содержанию, поддерживающий темп видео.
- Повествование с поворотами: Включение изменений и неожиданных поворотов, чтобы сделать повествование динамичным и увлекательным.
- Кульминация и внезапный финал: Оправдание ожиданий, созданных предзнаменованием, с неожиданным поворотом, завершение видео на высокой ноте, оставляющее зрителей в ожидании продолжения.
Процесс создания Shorts
1. Банк идей:
Хойос постоянно собирает идеи, накапливая обширный банк потенциальных концепций для видео. Вдохновение приходит из самых разных источников, включая её собственный жизненный опыт, наблюдения и даже предложения ИИ. Будь то юмористический анекдот от её бабушки или личный вызов, такой как выращивание сада для бесконечного рататуя, Хойос ведёт список идей, который в настоящее время насчитывает ошеломляющие 1000 пунктов.
2. Выбор одного:
Имея в своём распоряжении множество идей, Хойос применяет двухэтапный процесс фильтрации. Сначала она сужает список, основываясь на личной заинтересованности и материально-технической осуществимости, спрашивая себя: «Действительно ли я хочу это снять?» Это гарантирует, что её страсть к проекту будет сиять. Затем она оценивает оставшиеся идеи на основе их потенциала вирусности, фокусируясь на силе крючка, механизме вовлечения и возможности повторного просмотра. Этот важный шаг помогает определить концепции с наибольшим потенциалом успеха.
3. Создание крючка:
Крючок, часто визуализируемый как первый кадр видео, имеет первостепенное значение для привлечения внимания зрителей. Хойос подходит к созданию крючка с визуальной точки зрения, делая наброски различных вариантов на своём iPad, как если бы она разрабатывала миниатюры для длинного контента. Она стремится к простоте и ясности, следя за тем, чтобы крючок был мгновенно понятен и визуально привлекателен.
4. Предугадывая финал:
Ещё до начала съёмок Хойос пишет последнюю строчку своего видео. Это помогает установить чёткое направление и гарантирует, что видео будет развиваться к удовлетворительному завершению. Последняя строчка обычно включает в себя реакцию или простое утверждение, которое перекликается с крючком и предзнаменованием, создавая у зрителя ощущение завершённости.
5. Искусство предзнаменования:
Хойос использует предзнаменование как мощный инструмент для создания ожидания и удержания внимания зрителей. После создания крючка и последней строчки она разрабатывает закадровый голос из двух строк, который намекает на то, что будет дальше. Это предзнаменование даёт контекст и задаёт ожидания, гарантируя, что зрители будут заинтересованы на протяжении всего видео.
6. Структура и гибкость:
В зависимости от сложности видео Хойос либо создаёт примерный сценарий, либо набрасывает ключевые моменты, которые она хочет осветить во время съёмок. Это обеспечивает базовую структуру, позволяя при этом проявлять гибкость и импровизировать в процессе.
7. Свет, камера, мотор!:
Заложив основу, Хойос воплощает своё видение в жизнь с помощью съёмок. Её индивидуальность на экране и увлекательная манера подачи материала добавляют слой аутентичности и связи, который находит отклик у зрителей.
8. Доработка и финализация:
После съёмок Хойос возвращается к сценарию, дорабатывая и финализируя его на основе отснятого материала. Затем видео переходит на этап монтажа, где и происходит настоящее волшебство. Благодаря умелому монтажу Хойос добивается идеального темпа и плавного развития сюжета.
Знание своей аудитории
Хотя контент Хойос рассчитан на широкую аудиторию, она создаёт его с мыслью о конкретном зрителе: о себе в молодости и о своих племянницах, которые ещё только учат английский язык. Это позволяет ей сохранять чёткую направленность и гарантировать, что её контент найдёт отклик у её целевой аудитории.
Нюансы мультиплатформенного контента
Хойос признает нюансы различных платформ для коротких видео:
- YouTube Shorts: Предпочитает более медленный темп, зрелый контент и сильное повествование.
- TikTok: Процветает на динамичных, информационно насыщенных видеороликах продолжительностью до 20 секунд.
- Instagram Reels: Выигрывает от ярких визуальных эффектов и субтитров благодаря функции отключения звука, а также поощряет шеринг.
Понимание этих особенностей платформ имеет решающее значение для адаптации контента и максимального охвата аудитории.
Непроверенные теории: Сила шеринга и удовлетворённости зрителей
Хойос предполагает, что шеринг играет решающую роль в вирусности, хотя и признает необходимость дальнейшего анализа. Кроме того, она считает, что удовлетворённость зрителей не ограничивается только удержанием, предполагая, что и другие факторы способствуют общему успеху видео.
Путь Дженни Хойос — это свидетельство силы стратегического анализа, понимания аудитории и захватывающего повествования. Её научный подход в сочетании с природной креативностью и обаянием сделали её ведущей фигурой в мире YouTube Shorts, и её будущее в создании длинного контента выглядит столь же многообещающим.