Jenny Hoyos, uma sensação do YouTube de 18 anos, decifrou o código do sucesso viral no YouTube Shorts, acumulando mais de 600 milhões de visualizações apenas no ano passado. Com uma média impressionante de 10 milhões de visualizações por vídeo, Hoyos se tornou mestre no jogo do conteúdo de formato curto. Mas como ela faz isso? Por meio da análise meticulosa de milhares de Shorts de sucesso, incluindo os de MrBeast e Ryan Trahan, Hoyos identificou os ingredientes-chave que fazem um vídeo viralizar.
O Poder da História e das Reviravoltas
Hoyos acredita firmemente que qualquer tópico, por mais mundano que seja, pode ser transformado em um conteúdo cativante com a abordagem correta. “É só adicionar história e uma reviravolta”, explica ela. “Especialmente com Shorts, já que ninguém precisa clicar no seu vídeo, você pode fazer um vídeo sobre qualquer coisa – até tinta secando – e torná-lo divertido se houver uma história em torno disso e se o espectador estiver envolvido.”
Envolvendo o Espectador:
Hoyos enfatiza a importância de tornar o conteúdo pessoal para se conectar com os espectadores em um nível emocional. “Meu conteúdo é muito baseado em personalidade”, ela compartilha, citando um exemplo de um vídeo em que ela cozinhou para estranhos para arrecadar dinheiro para consertar sua cozinha quebrada. “É irônico”, ela explica, “minha cozinha está quebrada, então, para consertá-la, tenho que cozinhar para ganhar dinheiro”. Esse elemento pessoal, aliado a um toque de ironia, cria uma narrativa envolvente que atrai os espectadores e os mantém engajados.
Desmistificando o “Bom Short”
Embora o conceito de um “bom Short” seja subjetivo, Hoyos descreve as características que ela acredita serem essenciais para o sucesso:
- Um Gancho Forte: O primeiro quadro é crucial, atuando como um título visual e miniatura. Ele deve ser instantaneamente compreensível e visualmente envolvente, chamando a atenção do espectador em segundos. Hoyos até esboça ganchos em potencial como se fossem miniaturas para vídeos de formato longo, garantindo o máximo impacto.
- Simplicidade é a Chave: A legibilidade é vital. Hoyos utiliza verificadores de legibilidade para garantir que seus roteiros sejam compreensíveis para um nível de leitura da quinta série ou inferior, espelhando o estilo de criadores de Shorts de sucesso como MrBeast.
- Capacidade de Ser Assistido Novamente: Um bom Short incentiva os espectadores não apenas a assistir até o final, mas também a assisti-lo novamente. Isso é alcançado por meio de uma narrativa envolvente e da incorporação de elementos de surpresa.
A Abordagem Orientada por Dados
O sucesso de Hoyos não se baseia apenas na intuição; está enraizado na análise meticulosa. Ela raspou e analisou meticulosamente milhares de roteiros de Shorts, estudando sua estrutura, legibilidade e taxas de retenção. Essa abordagem orientada por dados permite que ela entenda o que ressoa com os espectadores e refine continuamente sua estratégia de conteúdo.
Retenção e o Ponto Ideal de 34 Segundos:
Hoyos enfatiza a importância da retenção, visando um mínimo de 90% para uma viralização ideal. Ela descobriu que até mesmo cortar um único segundo pode aumentar significativamente a retenção, destacando a importância de cada momento em um Short. Por meio de sua análise, ela identificou 34 segundos como a duração ideal para seu conteúdo, maximizando o engajamento e a retenção do espectador.
No entanto, a duração do conteúdo pode variar de acordo com os diferentes tópicos e criadores, então se seu formato exigir vídeos mais longos ou mais curtos, tudo bem, contanto que seus vídeos sejam envolventes o suficiente e cada segundo do vídeo seja realmente útil para o espectador.
Estruturando para o Sucesso
Os Shorts de Hoyos seguem uma estrutura específica:
- Gancho: Um primeiro quadro cativante que chama a atenção instantaneamente.
- Prenúncio: Uma breve narração insinuando o que está por vir, criando expectativa e definindo expectativas.
- Transição Suave: Uma mudança perfeita do gancho e prenúncio para o conteúdo principal, mantendo o ritmo do vídeo.
- Mas, Portanto, Narrativa: Incorporando mudanças e reviravoltas para manter a narrativa dinâmica e envolvente.
- Recompensa e Fim Abrupto: Cumprindo a expectativa prenunciada com uma reviravolta, terminando o vídeo em alta, deixando os espectadores querendo mais.
Processo de Criação de Shorts
1. O Banco de Ideias:
Hoyos reúne ideias constantemente, acumulando um vasto banco de conceitos de vídeos em potencial. A inspiração vem de várias fontes, incluindo suas próprias experiências de vida, observações e até sugestões de IA. Seja uma anedota humorística de sua avó ou um desafio pessoal como cultivar um jardim para um ratatouille infinito, Hoyos mantém uma lista crescente de ideias, atualmente com impressionantes 1.000 entradas.
2. Selecionando a Ideia:
Com uma infinidade de ideias à sua disposição, Hoyos emprega um processo de filtragem em duas etapas. Primeiro, ela reduz a lista com base no interesse pessoal e na viabilidade logística, perguntando a si mesma: “Eu realmente quero fazer isso?” Isso garante que sua paixão pelo projeto transpareça. Em seguida, ela avalia as ideias restantes com base em seu potencial de viralização, focando na força do gancho, no mecanismo de engajamento e na capacidade de ser assistido novamente. Essa etapa crucial ajuda a identificar os conceitos com maior potencial de sucesso.
3. Criando o Gancho:
O gancho, muitas vezes visualizado como o primeiro quadro do vídeo, é fundamental para chamar a atenção dos espectadores. Hoyos aborda a criação de ganchos com uma mentalidade visual, esboçando diferentes opções em seu iPad como se estivesse projetando miniaturas para conteúdo de formato longo. Ela busca simplicidade e clareza, garantindo que o gancho seja instantaneamente compreensível e visualmente cativante.
4. Prevendo o Fim:
Antes mesmo de começar a filmar, Hoyos escreve a última frase do seu vídeo. Isso ajuda a estabelecer uma direção clara e garante que o vídeo seja construído para uma conclusão satisfatória. A última frase normalmente envolve uma reação ou uma declaração simples que se relaciona com o gancho e o prenúncio, criando uma sensação de fechamento para o espectador.
5. A Arte do Prenúncio:
Hoyos utiliza o prenúncio como uma ferramenta poderosa para gerar expectativa e manter os espectadores engajados. Depois de criar o gancho e a última frase, ela desenvolve uma narração de duas linhas que sugere o que está por vir. Esse prenúncio fornece contexto e define expectativas, garantindo que os espectadores permaneçam envolvidos durante todo o vídeo.
6. Estrutura e Flexibilidade:
Dependendo da complexidade do vídeo, Hoyos cria um roteiro básico ou descreve os pontos-chave que deseja cobrir durante as filmagens. Isso fornece uma estrutura básica, ao mesmo tempo em que permite flexibilidade e improvisação no momento.
7. Luzes, Câmera, Ação!:
Com o trabalho de base feito, Hoyos dá vida à sua visão por meio da filmagem. Sua personalidade na tela e estilo de entrega envolvente adicionam uma camada de autenticidade e conexão que ressoa com os espectadores.
8. Refinando e Finalizando:
Após a filmagem, Hoyos revisa o roteiro, revisando-o e finalizando-o com base nas filmagens capturadas. O vídeo então passa para a fase de edição, onde a mágica realmente acontece. Por meio de uma edição habilidosa, Hoyos garante que o ritmo seja perfeito e que a história flua perfeitamente.
Conhecendo Seu Público
Embora o conteúdo de Hoyos atinja um público amplo, ela cria pensando em um espectador específico: ela mesma quando mais jovem e suas sobrinhas que ainda estão aprendendo inglês. Isso permite que ela mantenha um foco claro e garanta que seu conteúdo ressoe com seu público-alvo.
Dominando o Quebra-Cabeça Multiplataforma
Hoyos reconhece as nuances das diferentes plataformas de formato curto:
- YouTube Shorts: Favorece um ritmo mais lento, conteúdo maduro e uma narrativa forte.
- TikTok: Prosperam vídeos em ritmo acelerado e com muita informação, com menos de 20 segundos.
- Instagram Reels: Beneficiam-se de recursos visuais fortes e legendas devido ao recurso de silêncio e incentivam o compartilhamento.
Entender essas preferências específicas da plataforma é crucial para adaptar o conteúdo e maximizar o alcance.
Teorias Não Verificadas: O Poder da Capacidade de Compartilhamento e da Satisfação do Espectador
Hoyos levanta a hipótese de que a capacidade de compartilhamento desempenha um papel crucial na viralização, embora reconheça a necessidade de mais análises. Além disso, ela acredita que a satisfação do espectador vai além da retenção, sugerindo que outros fatores contribuem para o sucesso geral de um vídeo.
A jornada de Jenny Hoyos é uma prova do poder da análise estratégica, da compreensão do público e da narrativa cativante. Sua abordagem orientada por dados, combinada com sua criatividade natural e personalidade envolvente, a posicionou como uma figura de destaque no mundo do YouTube Shorts, e seu futuro em conteúdo de formato longo parece igualmente promissor.