Jenny Hoyos, una sensación de YouTube de 18 años, ha descifrado el código del éxito viral en YouTube Shorts, acumulando más de 600 millones de visitas solo en el último año. Con un promedio asombroso de 10 millones de visitas por video, Hoyos se ha convertido en una maestra del contenido de formato corto. Pero, ¿cómo lo hace? A través de un análisis meticuloso de miles de Shorts exitosos, incluidos los de MrBeast y Ryan Trahan, Hoyos ha identificado los ingredientes clave que hacen que un video se vuelva viral.
El poder de la historia y los giros inesperados
Hoyos cree firmemente que cualquier tema, sin importar cuán mundano sea, puede transformarse en contenido cautivador con el enfoque correcto. «Se trata de agregar una historia y un giro inesperado», explica. «Especialmente con los Shorts, dado que nadie tiene que hacer clic en tu video, puedes hacer un video sobre cualquier cosa, incluso sobre pintura secándose, y hacerlo entretenido si hay una historia a su alrededor y si el espectador está involucrado».
Involucrar al espectador:
Hoyos enfatiza la importancia de hacer que el contenido sea personal para conectar con los espectadores a nivel emocional. «Mi contenido está muy basado en la personalidad», comparte, citando un ejemplo de un video donde cocinó para extraños para recaudar dinero para arreglar su cocina rota. «Es irónico», explica, «mi cocina está rota, así que para arreglarla, tengo que cocinar para ganar dinero». Este elemento personal, junto con un toque de ironía, crea una narrativa convincente que atrae a los espectadores y los mantiene interesados.
Desmitificando el «buen Short»
Si bien el concepto de un «buen Short» es subjetivo, Hoyos describe las características que cree que son esenciales para el éxito:
- Un gancho fuerte: El primer fotograma es crucial, actúa como un título visual y una miniatura. Debe ser comprensible al instante y visualmente atractivo, captando la atención del espectador en segundos. Hoyos incluso esboza posibles ganchos como si fueran miniaturas para videos de formato largo, lo que garantiza el máximo impacto.
- La simplicidad es clave: La legibilidad es vital. Hoyos utiliza correctores de legibilidad para asegurarse de que sus guiones sean comprensibles para un nivel de lectura de quinto grado o inferior, reflejando el estilo de creadores de Shorts exitosos como MrBeast.
- Revisualización: Un buen Short obliga a los espectadores no solo a mirar hasta el final, sino también a volver a verlo. Esto se logra a través de una narración atractiva e incorporando elementos sorpresa.
El enfoque basado en datos
El éxito de Hoyos no se basa únicamente en la intuición; está arraigado en un análisis meticuloso. Ha recopilado y analizado meticulosamente miles de guiones de Shorts, estudiando su estructura, legibilidad y tasas de retención. Este enfoque basado en datos le permite comprender qué resuena entre los espectadores y refinar continuamente su estrategia de contenido.
Retención y el punto óptimo de 34 segundos:
Hoyos enfatiza la importancia de la retención, con el objetivo de un mínimo del 90% para una viralidad óptima. Descubrió que incluso recortar un solo segundo puede aumentar significativamente la retención, destacando la importancia de cada momento en un Short. A través de su análisis, ha identificado 34 segundos como la duración ideal para su contenido, maximizando tanto la participación del espectador como la retención.
Sin embargo, la duración del contenido puede variar con diferentes temas y creadores, por lo que si tu formato requiere videos más largos o más cortos, estaría bien siempre que tus videos sean lo suficientemente atractivos y cada segundo del video sea realmente útil para el espectador.
Estructurando para el éxito
Los Shorts de Hoyos siguen una estructura específica:
- Gancho: Un primer fotograma cautivador que llama la atención al instante.
- Presagio: Una breve voz en off que insinúa lo que vendrá, creando anticipación y estableciendo expectativas.
- Transición suave: Un cambio fluido del gancho y el presagio al contenido principal, manteniendo el ritmo del video.
- Narración con «pero por lo tanto»: Incorporar cambios y giros inesperados para mantener la narrativa dinámica y atractiva.
- Recompensa y final abrupto: Cumplir con la expectativa presagiada con un giro, terminando el video con una nota alta y dejando a los espectadores con ganas de más.
Proceso de creación de Shorts
1. El conjunto de ideas:
Hoyos reúne constantemente ideas, acumulando un vasto conjunto de posibles conceptos de video. La inspiración surge de varias fuentes, incluidas sus propias experiencias de vida, observaciones e incluso sugerencias de IA. Ya sea una anécdota humorística de su abuela o un desafío personal como cultivar un jardín para un ratatouille infinito, Hoyos mantiene una lista actualizada de ideas, que actualmente cuenta con la asombrosa cantidad de 1000 entradas.
2. Seleccionando la indicada:
Con una plétora de ideas a su disposición, Hoyos emplea un proceso de filtrado de dos pasos. Primero, reduce la lista en función del interés personal y la viabilidad logística, preguntándose: «¿Realmente quiero hacer esto?». Esto asegura que su pasión por el proyecto brille. A continuación, evalúa las ideas restantes en función de su potencial de viralidad, centrándose en la fuerza del gancho, el mecanismo de participación y la capacidad de volver a verlo. Este paso crucial ayuda a identificar los conceptos con mayor potencial de éxito.
3. Elaborando el gancho:
El gancho, a menudo visualizado como el primer fotograma del video, es fundamental para captar la atención de los espectadores. Hoyos aborda la creación de ganchos con una mentalidad visual, dibujando diferentes opciones en su iPad como si diseñara miniaturas para contenido de formato largo. Su objetivo es la simplicidad y la claridad, asegurándose de que el gancho sea comprensible al instante y visualmente cautivador.
4. Prediciendo el final:
Incluso antes de que comience la filmación, Hoyos escribe la última línea de su video. Esto ayuda a establecer una dirección clara y asegura que el video se desarrolle hacia una conclusión satisfactoria. La última línea generalmente implica una reacción o una declaración simple que se relaciona con el gancho y el presagio, creando una sensación de cierre para el espectador.
5. El arte del presagio:
Hoyos utiliza el presagio como una herramienta poderosa para generar anticipación y mantener a los espectadores interesados. Después de elaborar el gancho y la última línea, desarrolla una voz en off de dos líneas que insinúa lo que vendrá. Este presagio proporciona contexto y establece expectativas, lo que garantiza que los espectadores se mantengan interesados durante todo el video.
6. Estructura y flexibilidad:
Dependiendo de la complejidad del video, Hoyos crea un guion aproximado o describe los puntos clave que quiere cubrir durante la filmación. Esto proporciona una estructura básica al tiempo que permite flexibilidad e improvisación en el momento.
7. ¡Luces, cámara, acción!:
Con el trabajo preliminar establecido, Hoyos da vida a su visión a través de la filmación. Su personalidad en pantalla y su estilo de entrega atractivo añaden una capa de autenticidad y conexión que resuena entre los espectadores.
8. Refinando y finalizando:
Después de filmar, Hoyos revisa el guion, lo revisa y lo finaliza en función del metraje capturado. Luego, el video pasa a la etapa de edición, donde realmente ocurre la magia. A través de una edición hábil, Hoyos se asegura de que el ritmo sea perfecto y que la historia fluya a la perfección.
Conociendo a tu audiencia
Si bien el contenido de Hoyos llega a una audiencia amplia, crea con un espectador específico en mente: ella misma de joven y sus sobrinas que todavía están aprendiendo inglés. Esto le permite mantener un enfoque claro y garantizar que su contenido resuene con su público objetivo.
Dominando el rompecabezas multiplataforma
Hoyos reconoce los matices de las diferentes plataformas de formato corto:
- YouTube Shorts: Favorece un ritmo más lento, contenido maduro y una narración sólida.
- TikTok: Prospera con videos rápidos y densos en información de menos de 20 segundos.
- Instagram Reels: Se beneficia de imágenes y subtítulos fuertes debido a la función de silencio y fomenta la posibilidad de compartir.
Comprender estas preferencias específicas de la plataforma es crucial para adaptar el contenido y maximizar el alcance.
Teorías no verificadas: el poder de la capacidad de compartir y la satisfacción del espectador
Hoyos plantea la hipótesis de que la capacidad de compartir juega un papel crucial en la viralidad, aunque reconoce la necesidad de un análisis más profundo. Además, cree que la satisfacción del espectador va más allá de la retención, lo que sugiere que otros factores contribuyen al éxito general de un video.
La trayectoria de Jenny Hoyos es un testimonio del poder del análisis estratégico, la comprensión de la audiencia y la narración cautivadora. Su enfoque basado en datos, combinado con su creatividad natural y su personalidad atractiva, la han posicionado como una figura destacada en el mundo de YouTube Shorts, y su futuro en el contenido de formato largo parece igualmente prometedor.