Jenny Hoyos, một hiện tượng YouTube 18 tuổi, đã giải mã thành công công thức tạo viral trên YouTube Shorts, thu hút hơn 600 triệu lượt xem chỉ trong năm ngoái. Với trung bình đáng kinh ngạc 10 triệu lượt xem mỗi video, Hoyos đã trở thành bậc thầy trong lĩnh vực nội dung dạng ngắn. Nhưng làm thế nào cô ấy đạt được điều đó? Thông qua việc phân tích tỉ mỉ hàng nghìn video Shorts thành công, bao gồm cả những video của MrBeast và Ryan Trahan, Hoyos đã xác định được các yếu tố then chốt tạo nên một video viral.
Sức Mạnh của Câu Chuyện và Yếu Tố Bất Ngờ
Hoyos tin chắc rằng bất kỳ chủ đề nào, dù bình thường đến đâu, đều có thể được biến thành nội dung hấp dẫn với cách tiếp cận phù hợp. “Chỉ cần thêm câu chuyện và một yếu tố bất ngờ,” cô giải thích. “Đặc biệt với Shorts, vì mọi người không thực sự phải nhấp vào video của bạn, bạn có thể làm video về bất cứ điều gì—ngay cả sơn tường—và làm cho nó thú vị nếu có một câu chuyện xung quanh và nếu người xem cảm thấy cuốn hút.”
Thu Hút Người Xem:
Hoyos nhấn mạnh tầm quan trọng của việc cá nhân hóa nội dung để kết nối với người xem ở mức độ cảm xúc. “Nội dung của tôi rất dựa trên cá tính,” cô chia sẻ, dẫn chứng một ví dụ về video cô nấu ăn cho người lạ để gây quỹ sửa nhà bếp bị hỏng. “Thật trớ trêu,” cô giải thích, “nhà bếp của tôi bị hỏng, vì vậy để sửa nó, tôi phải nấu ăn để kiếm tiền.” Yếu tố cá nhân này, kết hợp với một chút trớ trêu, tạo ra một câu chuyện hấp dẫn thu hút người xem và giữ chân họ.
Giải Mã “Video Short Hay”
Mặc dù khái niệm về một “video short hay” mang tính chủ quan, Hoyos phác thảo những đặc điểm mà cô tin là cần thiết để thành công:
- Mở Đầu Thu Hút: Khung hình đầu tiên rất quan trọng, đóng vai trò như tiêu đề hình ảnh và hình thu nhỏ. Nó phải dễ hiểu ngay lập tức và hấp dẫn về mặt hình ảnh, thu hút sự chú ý của người xem trong vài giây. Hoyos thậm chí còn phác thảo các mở đầu tiềm năng như thể chúng là hình thu nhỏ cho các video dài, đảm bảo tác động tối đa.
- Đơn Giản Là Chìa Khóa: Khả năng đọc hiểu là rất quan trọng. Hoyos sử dụng các công cụ kiểm tra khả năng đọc để đảm bảo kịch bản của cô dễ hiểu ở trình độ đọc lớp năm hoặc thấp hơn, tương tự như phong cách của những nhà sáng tạo Shorts thành công như MrBeast.
- Khả Năng Xem Lại: Một video Short hay không chỉ thu hút người xem xem đến cuối mà còn muốn xem lại. Điều này đạt được thông qua cách kể chuyện hấp dẫn và kết hợp các yếu tố bất ngờ.
Cách Tiếp Cận Dựa Trên Dữ Liệu
Thành công của Hoyos không chỉ dựa trên trực giác; nó bắt nguồn từ phân tích tỉ mỉ. Cô đã thu thập và phân tích tỉ mỉ hàng nghìn kịch bản Shorts, nghiên cứu cấu trúc, khả năng đọc hiểu và tỷ lệ giữ chân người xem của chúng. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu này cho phép cô hiểu điều gì gây được tiếng vang với người xem và liên tục tinh chỉnh chiến lược nội dung của mình.
Tỷ Lệ Giữ Chân Người Xem và Điểm Tối Ưu 34 Giây:
Hoyos nhấn mạnh tầm quan trọng của tỷ lệ giữ chân người xem, hướng tới mức tối thiểu 90% để đạt được độ viral tối ưu. Cô phát hiện ra rằng ngay cả việc cắt bớt một giây duy nhất cũng có thể tăng đáng kể tỷ lệ giữ chân người xem, làm nổi bật tầm quan trọng của mỗi khoảnh khắc trong một video Short. Thông qua phân tích của mình, cô đã xác định 34 giây là độ dài lý tưởng cho nội dung của cô, tối đa hóa cả sự tương tác và tỷ lệ giữ chân người xem.
Tuy nhiên, độ dài nội dung có thể khác nhau tùy thuộc vào chủ đề và nhà sáng tạo khác nhau, vì vậy nếu định dạng của bạn yêu cầu video dài hơn hoặc ngắn hơn, điều đó vẫn ổn miễn là video của bạn đủ hấp dẫn và mỗi giây của video thực sự hữu ích cho người xem.
Cấu Trúc Để Thành Công
Video Shorts của Hoyos tuân theo một cấu trúc cụ thể:
- Mở Đầu Thu Hút: Một khung hình đầu tiên hấp dẫn thu hút sự chú ý ngay lập tức.
- Gợi Ý Trước: Một đoạn закадровый ngắn gọn hé lộ những điều sắp xảy ra, tạo sự mong đợi và thiết lập kỳ vọng.
- Chuyển Tiếp Mượt Mà: Một sự chuyển đổi liền mạch từ mở đầu thu hút và gợi ý trước sang nội dung chính, duy trì nhịp độ của video.
- Kể Chuyện “Nhưng Vì Vậy”: Kết hợp sự thay đổi và yếu tố bất ngờ để giữ cho câu chuyện năng động và hấp dẫn.
- Đền Đáp và Kết Thúc Bất Ngờ: Đem đến sự đền đáp cho kỳ vọng đã gợi ý trước với một yếu tố bất ngờ, kết thúc video ở cao trào trong khi vẫn khiến người xem muốn xem thêm.
Quy Trình Tạo Video Short
1. Bể Ý Tưởng:
Hoyos liên tục thu thập ý tưởng, tích lũy một bể lớn các ý tưởng video tiềm năng. Cảm hứng đến từ nhiều nguồn khác nhau, bao gồm kinh nghiệm sống của chính cô, quan sát và thậm chí cả gợi ý từ AI. Cho dù đó là một giai thoại hài hước từ bà của cô hay một thử thách cá nhân như trồng một khu vườn để có vô số món ratatouille, Hoyos giữ một danh sách ý tưởng liên tục, hiện đang tự hào với con số đáng kinh ngạc là 1.000 mục.
2. Chọn Lọc Ý Tưởng:
Với vô số ý tưởng tùy ý sử dụng, Hoyos sử dụng quy trình lọc hai bước. Đầu tiên, cô thu hẹp danh sách dựa trên sở thích cá nhân và tính khả thi về mặt hậu cần, tự hỏi bản thân, “Mình có thực sự muốn làm điều này không?” Điều này đảm bảo niềm đam mê của cô dành cho dự án được thể hiện rõ. Tiếp theo, cô đánh giá các ý tưởng còn lại dựa trên tiềm năng viral của chúng, tập trung vào sức mạnh của mở đầu thu hút, cơ chế tương tác và khả năng xem lại. Bước quan trọng này giúp xác định các ý tưởng có tiềm năng thành công cao nhất.
3. Tạo Mở Đầu Thu Hút:
Mở đầu thu hút, thường được hình dung như khung hình đầu tiên của video, là yếu tố tối quan trọng trong việc thu hút sự chú ý của người xem. Hoyos tiếp cận việc tạo mở đầu thu hút với tư duy hình ảnh, phác thảo các tùy chọn khác nhau trên iPad của mình như thể đang thiết kế hình thu nhỏ cho nội dung dài. Cô hướng đến sự đơn giản và rõ ràng, đảm bảo mở đầu thu hút dễ hiểu ngay lập tức và hấp dẫn về mặt thị giác.
4. Đoán Trước Cái Kết:
Ngay cả trước khi bắt đầu quay phim, Hoyos đã viết dòng cuối cùng của video. Điều này giúp thiết lập một hướng đi rõ ràng và đảm bảo video hướng tới một kết luận thỏa mãn. Dòng cuối thường liên quan đến một phản ứng hoặc một tuyên bố đơn giản liên kết trở lại với mở đầu thu hút và gợi ý trước, tạo cảm giác khép lại cho người xem.
5. Nghệ Thuật Gợi Ý Trước:
Hoyos sử dụng gợi ý trước như một công cụ mạnh mẽ để tạo ra sự mong đợi và giữ chân người xem. Sau khi tạo ra mở đầu thu hút và dòng cuối cùng, cô phát triển một закадровый gồm hai dòng hé lộ những điều sắp xảy ra. Gợi ý trước này cung cấp bối cảnh và thiết lập kỳ vọng, đảm bảo người xem luôn hứng thú trong suốt video.
6. Cấu Trúc và Linh Hoạt:
Tùy thuộc vào độ phức tạp của video, Hoyos có thể tạo một kịch bản sơ bộ hoặc phác thảo các điểm chính mà cô muốn đề cập trong quá trình quay phim. Điều này cung cấp một cấu trúc cơ bản đồng thời cho phép sự linh hoạt và ứng biến trong khoảnh khắc.
7. Ánh Sáng, Máy Quay, Hành Động!:
Với nền tảng đã được thiết lập, Hoyos hiện thực hóa tầm nhìn của mình thông qua quay phim. Tính cách trên màn ảnh và phong cách truyền đạt lôi cuốn của cô tạo thêm một lớp xác thực và kết nối gây được tiếng vang với người xem.
8. Tinh Chỉnh và Hoàn Thiện:
Sau khi quay phim, Hoyos xem lại kịch bản, sửa đổi và hoàn thiện nó dựa trên cảnh quay đã ghi lại. Sau đó, video chuyển sang giai đoạn chỉnh sửa, nơi điều kỳ diệu thực sự xảy ra. Thông qua chỉnh sửa khéo léo, Hoyos đảm bảo nhịp độ hoàn hảo và câu chuyện trôi chảy liền mạch.
Hiểu Rõ Đối Tượng Khán Giả
Mặc dù nội dung của Hoyos tiếp cận được đông đảo khán giả, nhưng cô tạo ra nội dung với một người xem cụ thể trong tâm trí: bản thân cô khi còn trẻ và các cháu gái của cô, những người vẫn đang học tiếng Anh. Điều này cho phép cô duy trì sự tập trung rõ ràng và đảm bảo nội dung của cô gây được tiếng vang với đối tượng mục tiêu của mình.
Làm Chủ Bài Toán Đa Nền Tảng
Hoyos thừa nhận sự khác biệt tinh tế giữa các nền tảng video ngắn khác nhau:
- YouTube Shorts: Ưa chuộng темп chậm hơn, nội dung trưởng thành và cách kể chuyện mạnh mẽ.
- TikTok: Phát triển mạnh mẽ với các video có темп nhanh, đậm đặc thông tin dưới 20 giây.
- Instagram Reels: Hưởng lợi từ hình ảnh mạnh mẽ và phụ đề do tính năng tắt tiếng, đồng thời khuyến khích khả năng chia sẻ.
Hiểu được những ưu tiên cụ thể của từng nền tảng này là rất quan trọng để điều chỉnh nội dung và tối đa hóa phạm vi tiếp cận.
Giả Thuyết Chưa Được Xác Minh: Sức Mạnh của Khả Năng Chia Sẻ và Sự Hài Lòng của Người Xem
Hoyos đưa ra giả thuyết rằng khả năng chia sẻ đóng vai trò quan trọng trong độ viral, mặc dù cô thừa nhận cần phân tích thêm. Ngoài ra, cô tin rằng sự hài lòng của người xem không chỉ dừng lại ở tỷ lệ giữ chân người xem, mà còn cho thấy rằng các yếu tố khác đóng góp vào thành công chung của video.
Hành trình của Jenny Hoyos là minh chứng cho sức mạnh của phân tích chiến lược, hiểu biết về khán giả và cách kể chuyện hấp dẫn. Cách tiếp cận dựa trên dữ liệu của cô, kết hợp với sự sáng tạo tự nhiên và tính cách lôi cuốn, đã định vị cô trở thành một nhân vật hàng đầu trong thế giới YouTube Shorts, và tương lai của cô trong nội dung dài cũng có vẻ đầy hứa hẹn.