18 yaşındaki YouTube fenomeni Jenny Hoyos, YouTube Shorts’ta viral başarının sırrını çözdü ve yalnızca geçtiğimiz yıl 600 milyondan fazla izlenme elde etti. Video başına ortalama 10 milyon gibi dudak uçuklatan bir izlenme sayısına ulaşan Hoyos, kısa video içeriği konusunda bir usta haline geldi. Peki bunu nasıl başarıyor? Hoyos, MrBeast ve Ryan Trahan’ın videoları da dahil olmak üzere binlerce başarılı Shorts videosunu titizlikle analiz ederek, bir videoyu viral yapan temel bileşenleri belirledi.
Hikayenin ve Sürprizlerin Gücü
Hoyos, herhangi bir konunun, ne kadar sıradan olursa olsun, doğru yaklaşımla büyüleyici bir içeriğe dönüştürülebileceğine inanıyor. “Sadece hikaye ve bir sürpriz eklemek gerekiyor,” diye açıklıyor. “Özellikle Shorts’ta kimsenin videonuzu tıklamasına gerek kalmadığı için, etrafında bir hikaye varsa ve izleyici kendini kaptırmışsa, boyanın kuruması gibi herhangi bir konuda bile video çekip eğlenceli hale getirebilirsiniz.”
İzleyiciyi Kendine Çekmek:
Hoyos, izleyicilerle duygusal düzeyde bağlantı kurmak için içeriği kişisel hale getirmenin önemini vurguluyor. Kırık mutfağını tamir etmek için para toplamak amacıyla yabancılara yemek yaptığı bir videoyu örnek göstererek, “Benim içeriğim çok kişiliğe dayalı,” diyor. “Çok ironik,” diye açıklıyor, “mutfağım bozuk, bu yüzden onu tamir etmek için yemek yaparak para kazanmam gerekiyor.” Bu kişisel unsur, bir tutam ironiyle birleştiğinde, izleyicileri içine çeken ve onları meşgul eden ilgi çekici bir anlatı yaratıyor.
“İyi Bir Short”un Gizemini Çözmek
“İyi bir Short” kavramı öznel olsa da, Hoyos başarı için gerekli olduğuna inandığı özellikleri özetliyor:
- Güçlü Bir Giriş: İlk kare çok önemlidir, görsel bir başlık ve küçük resim görevi görür. Saniyeler içinde izleyicinin dikkatini çekerek anında anlaşılır ve görsel olarak ilgi çekici olmalıdır. Hoyos, maksimum etki sağlamak için potansiyel girişleri uzun videolar için küçük resimler tasarlar gibi çiziyor.
- Sadelik Esastır: Okunabilirlik hayati önem taşır. Hoyos, senaryolarının MrBeast gibi başarılı Shorts içerik üreticilerinin tarzını yansıtacak şekilde beşinci sınıf okuma seviyesinde veya altında anlaşılır olduğundan emin olmak için okunabilirlik kontrol araçları kullanıyor.
- Tekrar İzlenebilirlik: İyi bir Short, izleyicileri yalnızca sonuna kadar izlemeye değil, aynı zamanda tekrar izlemeye de zorlar. Bu, ilgi çekici hikaye anlatımı ve sürpriz unsurları dahil edilerek sağlanır.
Veriye Dayalı Yaklaşım
Hoyos’un başarısı sadece sezgiye dayalı değil; titiz analize dayanıyor. Binlerce Shorts senaryosunu titizlikle kazıyıp analiz ederek yapılarını, okunabilirliklerini ve elde tutma oranlarını inceledi. Bu veriye dayalı yaklaşım, izleyicilerde neyin yankı uyandırdığını anlamasına ve içerik stratejisini sürekli olarak geliştirmesine olanak tanıyor.
Elde Tutma ve 34 Saniyelik Kritik Nokta:
Hoyos, optimum düzeyde virallik için minimum %90 hedefleyerek elde tutmanın önemini vurguluyor. Tek bir saniyeyi bile kısaltmanın elde tutmayı önemli ölçüde artırabileceğini keşfetti ve bir Short’taki her anın önemini vurguladı. Analizleri sayesinde, hem izleyici katılımını hem de elde tutmayı en üst düzeye çıkararak, kendi içeriği için ideal uzunluğun 34 saniye olduğunu belirledi.
Ancak, içerik uzunluğu farklı konulara ve içerik üreticilerine göre değişebilir, bu nedenle sizin formatınız daha uzun veya daha kısa videolar gerektiriyorsa, videolarınızın yeterince ilgi çekici olması ve videonun her saniyesinin izleyici için gerçekten faydalı olması koşuluyla bu da gayet iyi olacaktır.
Başarı İçin Yapılandırma
Hoyos’un Shorts videoları belirli bir yapıyı takip ediyor:
- Giriş: Anında dikkat çeken büyüleyici bir ilk kare.
- Önsezi: Nelerin geleceğine dair kısa bir seslendirme, beklenti yaratma ve beklentileri belirleme.
- Akıcı Geçiş: Girişten ve önseziden ana içeriğe sorunsuz bir geçiş, videonun hızını koruma.
- Ama Bu Nedenle Hikaye Anlatımı: Anlatıyı dinamik ve ilgi çekici tutmak için değişim ve sürprizleri dahil etme.
- Sonuç ve Ani Bitiş: Öngörülen beklentiyi bir sürprizle karşılama, videoyu yüksek bir notta bitirirken izleyicileri daha fazlasını istemeye bırakma.
Short Video Oluşturma Süreci
1. Fikir Havuzu:
Hoyos sürekli olarak fikirler topluyor ve potansiyel video konseptlerinden oluşan geniş bir havuz oluşturuyor. İlham, kendi yaşam deneyimleri, gözlemleri ve hatta yapay zeka önerileri de dahil olmak üzere çeşitli kaynaklardan geliyor. Büyükannesinden komik bir anekdot veya sonsuz ratatuy için bir bahçe yetiştirmek gibi kişisel bir meydan okuma olsun, Hoyos şu anda 1.000’i aşkın giriş içeren sürekli bir fikir listesi tutuyor.
2. Doğru Olanı Seçmek:
Emrinde çok sayıda fikir bulunan Hoyos, iki aşamalı bir filtreleme süreci kullanıyor. İlk olarak, “Bunu gerçekten yapmak istiyor muyum?” diye kendine sorarak listeyi kişisel ilgi alanlarına ve lojistik fizibilitesine göre daraltıyor. Bu, projeye olan tutkusunun parlamasını sağlıyor. Ardından, kalan fikirleri virallik potansiyellerine göre değerlendirerek, girişin gücüne, katılım mekanizmasına ve tekrar izlenebilirliğe odaklanıyor. Bu çok önemli adım, başarı için en yüksek potansiyele sahip konseptleri belirlemeye yardımcı oluyor.
3. Girişi Oluşturmak:
Genellikle videonun ilk karesi olarak görselleştirilen giriş, izleyicinin dikkatini çekmede çok önemlidir. Hoyos, giriş oluşturmaya görsel bir zihniyetle yaklaşıyor ve iPad’inde uzun içerikler için küçük resimler tasarlar gibi farklı seçenekler çiziyor. Basitlik ve netlik hedefliyor, girişin anında anlaşılır ve görsel olarak büyüleyici olmasını sağlıyor.
4. Sonu Tahmin Etmek:
Hoyos, çekimlere başlamadan önce bile videosunun son satırını yazıyor. Bu, net bir yön oluşturmaya yardımcı oluyor ve videonun tatmin edici bir sonuca doğru ilerlemesini sağlıyor. Son satır genellikle girişe ve önseziye geri dönen, izleyici için bir kapanış hissi yaratan bir tepki veya basit bir ifade içeriyor.
5. Önsezi Sanatı:
Hoyos, beklenti oluşturmak ve izleyicileri meşgul etmek için güçlü bir araç olarak önsezi kullanıyor. Girişi ve son satırı oluşturduktan sonra, nelerin geleceğine işaret eden iki satırlık bir seslendirme geliştiriyor. Bu önsezi bağlam sağlıyor ve beklentileri belirliyor, izleyicilerin video boyunca yatırım yapmasını sağlıyor.
6. Yapı ve Esneklik:
Videonun karmaşıklığına bağlı olarak, Hoyos ya kaba bir senaryo oluşturuyor ya da çekimler sırasında ele almak istediği önemli noktaları ana hatlarıyla belirtiyor. Bu, temel bir yapı sağlarken o anda esneklik ve doğaçlamaya izin veriyor.
7. Işıklar, Kamera, Kayıt!:
Temeller atıldıktan sonra, Hoyos vizyonunu çekimlerle hayata geçiriyor. Ekrandaki kişiliği ve ilgi çekici sunum tarzı, izleyicilerde yankı uyandıran bir özgünlük ve bağlantı katmanı ekliyor.
8. İyileştirme ve Sonuçlandırma:
Çekimden sonra Hoyos senaryoyu tekrar gözden geçiriyor ve çekilen görüntülere göre revize edip son haline getiriyor. Video daha sonra sihrin gerçekten gerçekleştiği düzenleme aşamasına geçiyor. Hoyos, ustaca düzenleme yoluyla temponun mükemmel olmasını ve hikayenin sorunsuz bir şekilde akmasını sağlıyor.
Hedef Kitlenizi Tanımak
Hoyos’un içeriği geniş bir kitleye ulaşsa da, İngilizce öğrenen küçük benliğini ve yeğenlerini düşünerek içerik oluşturuyor. Bu, net bir odaklanmayı sürdürmesini ve içeriğinin hedef demografisinde yankı uyandırmasını sağlıyor.
Çoklu Platform Bulmacasında Uzmanlaşmak
Hoyos, farklı kısa video platformlarının nüanslarını kabul ediyor:
- YouTube Shorts: Daha yavaş bir tempoyu, olgun içeriği ve güçlü hikaye anlatımını destekler.
- TikTok: 20 saniyenin altındaki hızlı tempolu, bilgi yoğun videolarla gelişir.
- Instagram Reels: Sessize alma özelliği nedeniyle güçlü görsellerden ve altyazılardan yararlanır ve paylaşılabilirliği teşvik eder.
Bu platforma özgü tercihleri anlamak, içeriği uyarlamak ve erişimi en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir.
Doğrulanmamış Teoriler: Paylaşılabilirliğin ve İzleyici Memnuniyetinin Gücü
Hoyos, daha fazla analiz yapılması gerektiğini kabul etse de, paylaşılabilirliğin virallikte çok önemli bir rol oynadığı hipotezini öne sürüyor. Ek olarak, izleyici memnuniyetinin yalnızca elde tutmadan daha fazlası olduğunu ve diğer faktörlerin bir videonun genel başarısına katkıda bulunduğunu düşünüyor.
Jenny Hoyos’un yolculuğu, stratejik analiz, kitle anlayışı ve büyüleyici hikaye anlatımının gücünün bir kanıtıdır. Veriye dayalı yaklaşımı, doğal yaratıcılığı ve ilgi çekici kişiliğiyle birleştiğinde, onu YouTube Shorts dünyasında önde gelen bir figür olarak konumlandırdı ve uzun içerikteki geleceği de aynı derecede umut verici görünüyor.