Jenny Hoyos, uma jovem de 18 anos sensação do YouTube, descobriu o código para o sucesso viral nos YouTube Shorts, acumulando mais de 600 milhões de visualizações só no último ano. Com uma média espantosa de 10 milhões de visualizações por vídeo, Hoyos tornou-se uma mestre dos conteúdos de formato curto. Mas como é que ela o faz? Através de uma análise meticulosa de milhares de Shorts de sucesso, incluindo os de MrBeast e Ryan Trahan, Hoyos identificou os ingredientes-chave que fazem um vídeo tornar-se viral.
O Poder da História e das Reviravoltas
Hoyos acredita firmemente que qualquer tema, por mais banal que seja, pode ser transformado em conteúdo cativante com a abordagem certa. “É apenas adicionar história e uma reviravolta”, explica. “Especialmente com os Shorts, uma vez que ninguém tem efetivamente de clicar no seu vídeo, pode fazer um vídeo sobre qualquer coisa — até tinta a secar — e torná-lo divertido se houver uma história por trás e se o espetador estiver investido.”
Investir o Espectador:
Hoyos enfatiza a importância de tornar o conteúdo pessoal para conectar-se com os espetadores a um nível emocional. “O meu conteúdo é muito baseado na personalidade”, partilha, citando um exemplo de um vídeo onde cozinhou para estranhos para angariar dinheiro para arranjar a sua cozinha estragada. “É irónico”, explica, “a minha cozinha está estragada, então para a arranjar, tenho de cozinhar para ganhar dinheiro.” Este elemento pessoal, juntamente com um toque de ironia, cria uma narrativa envolvente que atrai os espetadores e os mantém interessados.
Desmistificar o “Bom Short”
Embora o conceito de um “bom short” seja subjetivo, Hoyos descreve as características que acredita serem essenciais para o sucesso:
- Um Gancho Forte: O primeiro fotograma é crucial, atuando como um título visual e miniatura. Deve ser instantaneamente compreensível e visualmente apelativo, captando a atenção do espetador em segundos. Hoyos até esboça potenciais ganchos como se fossem miniaturas para vídeos longos, garantindo o máximo impacto.
- Simplicidade é a Chave: A legibilidade é vital. Hoyos utiliza verificadores de legibilidade para garantir que os seus guiões sejam compreensíveis para um nível de leitura do 5º ano ou inferior, espelhando o estilo de criadores de Shorts de sucesso como o MrBeast.
- Repetibilidade: Um bom Short obriga os espetadores não só a assistir até ao fim, mas também a revê-lo. Isto é alcançado através de uma narrativa envolvente e da incorporação de elementos de surpresa.
A Abordagem Baseada em Dados
O sucesso de Hoyos não se baseia unicamente na intuição; está enraizado numa análise meticulosa. Ela analisou e estudou meticulosamente milhares de guiões de Shorts, estudando a sua estrutura, legibilidade e taxas de retenção. Esta abordagem orientada por dados permite-lhe compreender o que ressoa com os espetadores e refinar continuamente a sua estratégia de conteúdo.
Retenção e o Ponto Ideal de 34 Segundos:
Hoyos enfatiza a importância da retenção, visando um mínimo de 90% para uma viralidade ideal. Ela descobriu que mesmo cortar um único segundo pode aumentar significativamente a retenção, destacando a importância de cada momento num Short. Através da sua análise, ela identificou 34 segundos como a duração ideal para o seu conteúdo, maximizando tanto o envolvimento do espetador como a retenção.
No entanto, a duração do conteúdo pode variar com diferentes tópicos e criadores, portanto, se o seu formato exigir vídeos mais longos ou mais curtos, não haverá problema desde que os seus vídeos sejam suficientemente envolventes e cada segundo do vídeo seja realmente útil para o espetador.
Estruturar para o Sucesso
Os Shorts de Hoyos seguem uma estrutura específica:
- Gancho: Um primeiro fotograma cativante que capta instantaneamente a atenção.
- Antecipação: Uma breve narração que sugere o que está para vir, criando antecipação e definindo expectativas.
- Transição Suave: Uma mudança perfeita do gancho e da antecipação para o conteúdo principal, mantendo o ritmo do vídeo.
- Narrativa do Tipo “Mas, Portanto”: Incorporar mudança e reviravoltas para manter a narrativa dinâmica e envolvente.
- Recompensa e Final Abrupto: Cumprir a expectativa antecipada com uma reviravolta, terminando o vídeo num ponto alto, deixando os espetadores a desejar mais.
Processo de Criação de Shorts
1. O Banco de Ideias:
Hoyos recolhe constantemente ideias, acumulando um vasto banco de potenciais conceitos de vídeo. A inspiração surge de várias fontes, incluindo as suas próprias experiências de vida, observações e até sugestões de IA. Quer seja uma anedota humorística da sua avó ou um desafio pessoal como cultivar um jardim para ratatouille infinito, Hoyos mantém uma lista contínua de ideias, ostentando atualmente uns impressionantes 1.000 itens.
2. Selecionar a Ideal:
Com uma infinidade de ideias à sua disposição, Hoyos emprega um processo de filtragem de duas etapas. Primeiro, ela restringe a lista com base no interesse pessoal e na viabilidade logística, perguntando a si própria: “Será que eu quero mesmo fazer isto?” Isto garante que a sua paixão pelo projeto transparece. Em seguida, ela avalia as ideias restantes com base no seu potencial de viralidade, concentrando-se na força do gancho, no mecanismo de envolvimento e na repetibilidade. Este passo crucial ajuda a identificar os conceitos com maior potencial de sucesso.
3. Criar o Gancho:
O gancho, muitas vezes visualizado como o primeiro fotograma do vídeo, é fundamental para captar a atenção dos espetadores. Hoyos aborda a criação do gancho com uma mentalidade visual, esboçando diferentes opções no seu iPad como se estivesse a desenhar miniaturas para conteúdo de formato longo. Ela visa a simplicidade e a clareza, garantindo que o gancho seja instantaneamente compreensível e visualmente cativante.
4. Prever o Final:
Mesmo antes de começar a filmar, Hoyos escreve a última frase do seu vídeo. Isto ajuda a estabelecer uma direção clara e garante que o vídeo constrói em direção a uma conclusão satisfatória. A última frase envolve tipicamente uma reação ou uma simples declaração que se relaciona com o gancho e a antecipação, criando uma sensação de encerramento para o espetador.
5. A Arte da Antecipação:
Hoyos utiliza a antecipação como uma ferramenta poderosa para gerar expectativa e manter os espetadores envolvidos. Depois de criar o gancho e a última frase, ela desenvolve uma narração de duas linhas que sugere o que está para vir. Esta antecipação fornece contexto e define expectativas, garantindo que os espetadores se mantenham interessados ao longo do vídeo.
6. Estrutura e Flexibilidade:
Dependendo da complexidade do vídeo, Hoyos cria um guião aproximado ou delineia os pontos-chave que quer abordar durante a filmagem. Isto fornece uma estrutura básica, permitindo ao mesmo tempo flexibilidade e improvisação no momento.
7. Luzes, Câmara, Ação!:
Com as bases lançadas, Hoyos dá vida à sua visão através da filmagem. A sua personalidade no ecrã e o seu estilo de apresentação envolvente acrescentam uma camada de autenticidade e ligação que ressoa com os espetadores.
8. Refinar e Finalizar:
Após a filmagem, Hoyos revisita o guião, revendo-o e finalizando-o com base nas imagens captadas. O vídeo passa então para a fase de edição, onde a magia realmente acontece. Através de uma edição habilidosa, Hoyos garante que o ritmo é perfeito e que a história flui sem problemas.
Conhecer o Seu Público
Embora o conteúdo de Hoyos chegue a um público vasto, ela cria com um espetador específico em mente: a sua versão mais jovem e as suas sobrinhas que ainda estão a aprender inglês. Isto permite-lhe manter um foco claro e garantir que o seu conteúdo ressoa com o seu público-alvo.
Dominar o Quebra-Cabeças Multiplataforma
Hoyos reconhece as nuances das diferentes plataformas de formato curto:
- YouTube Shorts: Favorece um ritmo mais lento, conteúdo mais maduro e uma narrativa forte.
- TikTok: Prospera com vídeos rápidos e densos em informação com menos de 20 segundos.
- Instagram Reels: Beneficia de visuais fortes e legendas devido à funcionalidade de silêncio, e incentiva a partilha.
Compreender estas preferências específicas da plataforma é crucial para adaptar o conteúdo e maximizar o alcance.
Teorias Não Verificadas: O Poder da Partilha e da Satisfação do Espectador
Hoyos levanta a hipótese de que a partilha desempenha um papel crucial na viralidade, embora reconheça a necessidade de mais análises. Adicionalmente, ela acredita que a satisfação do espetador vai além da retenção, sugerindo que outros fatores contribuem para o sucesso geral de um vídeo.
A jornada de Jenny Hoyos é um testemunho do poder da análise estratégica, da compreensão do público e da narrativa cativante. A sua abordagem orientada por dados, combinada com a sua criatividade natural e personalidade envolvente, posicionou-a como uma figura de proa no mundo dos YouTube Shorts, e o seu futuro em conteúdo de formato longo parece igualmente promissor.