Jenny Hoyos, een 18-jarige YouTube-sensatie, heeft de code gekraakt voor viraal succes op YouTube Shorts. In het afgelopen jaar alleen al heeft ze meer dan 600 miljoen views verzameld. Met een gemiddelde van maar liefst 10 miljoen views per video is Hoyos een meester geworden in de wereld van korte content. Maar hoe doet ze dat? Door een nauwgezette analyse van duizenden succesvolle Shorts, waaronder die van MrBeast en Ryan Trahan, heeft Hoyos de belangrijkste ingrediënten geïdentificeerd die een video viraal laten gaan.
De Kracht van Verhaal en Verrassingen
Hoyos is ervan overtuigd dat elk onderwerp, hoe alledaags ook, kan worden omgetoverd tot boeiende content met de juiste aanpak. “Het is gewoon een verhaal toevoegen en een verrassingselement,” legt ze uit. “Vooral met Shorts, omdat niemand daadwerkelijk op je video hoeft te klikken, kun je een video maken over van alles – zelfs verf die droogt – en het toch entertainend maken als er een verhaal omheen zit en als de kijker erin wordt meegenomen.”
De Kijker Meenemen:
Hoyos benadrukt het belang van persoonlijke content om op emotioneel niveau contact te maken met kijkers. “Mijn content is erg persoonsgericht,” vertelt ze, en ze noemt als voorbeeld een video waarin ze voor vreemden kookte om geld in te zamelen voor de reparatie van haar kapotte keuken. “Het is ironisch,” legt ze uit, “mijn keuken is kapot, dus om hem te repareren, moet ik koken om geld te verdienen.” Dit persoonlijke element, gecombineerd met een vleugje ironie, creëert een meeslepend verhaal dat kijkers aantrekt en geboeid houdt.
Het “Goede Short” Ontrafeld
Hoewel het concept van een “goede short” subjectief is, schetst Hoyos de kenmerken die volgens haar essentieel zijn voor succes:
- Een Sterke Hook: Het eerste frame is cruciaal en fungeert als een visuele titel en thumbnail. Het moet direct begrijpelijk en visueel aantrekkelijk zijn en de aandacht van de kijker binnen enkele seconden grijpen. Hoyos schetst zelfs potentiële hooks alsof het thumbnails voor lange video’s zijn, om maximale impact te garanderen.
- Eenvoud is Essentieel: Leesbaarheid is van groot belang. Hoyos gebruikt leesbaarheidstests om ervoor te zorgen dat haar scripts begrijpelijk zijn voor een leesniveau van groep 7 of lager, in navolging van de stijl van succesvolle Short-makers zoals MrBeast.
- Herbekijkbaarheid: Een goede Short zet kijkers niet alleen aan om tot het einde te kijken, maar ook om hem opnieuw te bekijken. Dit wordt bereikt door boeiende storytelling en het toevoegen van verrassingselementen.
De Data-Gedreven Aanpak
Het succes van Hoyos is niet alleen gebaseerd op intuïtie; het is geworteld in nauwgezette analyse. Ze heeft duizenden Short-scripts zorgvuldig verzameld en geanalyseerd, waarbij ze hun structuur, leesbaarheid en retentiepercentages heeft bestudeerd. Deze data-gedreven aanpak stelt haar in staat te begrijpen wat resoneert met kijkers en haar contentstrategie voortdurend te verfijnen.
Retentie en de Ideale 34 Seconden:
Hoyos benadrukt het belang van retentie en streeft naar minimaal 90% voor optimale viraliteit. Ze ontdekte dat zelfs het weglaten van een enkele seconde de retentie aanzienlijk kan verhogen, wat het belang van elk moment in een Short benadrukt. Door haar analyse heeft ze 34 seconden geïdentificeerd als de ideale lengte voor haar content, waarmee ze zowel de betrokkenheid van de kijker als de retentie maximaliseert.
De lengte van content kan echter variëren met verschillende onderwerpen en makers, dus als jouw format langere of kortere video’s vereist, is dat prima, zolang je video’s maar boeiend genoeg zijn en elke seconde van de video echt nuttig is voor de kijker.
Structuur voor Succes
De Shorts van Hoyos volgen een specifieke structuur:
- Hook: Een pakkend eerste frame dat direct de aandacht trekt.
- Foreshadowing: Een korte voice-over die zinspeelt op wat er gaat komen, anticipatie creëert en verwachtingen schept.
- Smooth Transition: Een naadloze overgang van de hook en foreshadowing naar de hoofdcontent, waardoor het tempo van de video behouden blijft.
- Maar Daarom Storytelling: Het verwerken van verandering en verrassingen om het verhaal dynamisch en boeiend te houden.
- Payoff en Abrupt Einde: Het waarmaken van de voorspelde verwachting met een verrassing, en de video op een hoogtepunt beëindigen terwijl kijkers meer willen.
Short Creatieproces
1. De Ideeënpool:
Hoyos verzamelt voortdurend ideeën en bouwt een enorme pool van potentiële videoconcepten op. Inspiratie komt uit verschillende bronnen, waaronder haar eigen levenservaringen, observaties en zelfs AI-suggesties. Of het nu gaat om een humoristische anekdote van haar oma of een persoonlijke uitdaging zoals het kweken van een tuin voor oneindige ratatouille, Hoyos houdt een doorlopende lijst met ideeën bij, die momenteel maar liefst 1.000 items telt.
2. De Selectie:
Met een overvloed aan ideeën tot haar beschikking, gebruikt Hoyos een filteringproces in twee stappen. Eerst verkleint ze de lijst op basis van persoonlijke interesse en logistieke haalbaarheid, waarbij ze zichzelf afvraagt: “Wil ik dit eigenlijk wel maken?” Dit zorgt ervoor dat haar passie voor het project erdoorheen schemert. Vervolgens beoordeelt ze de overgebleven ideeën op hun potentieel voor viraliteit, waarbij ze zich richt op de kracht van de hook, het engagementmechanisme en de herbekijkbaarheid. Deze cruciale stap helpt de concepten met het hoogste potentieel voor succes te identificeren.
3. De Hook Vervaardigen:
De hook, vaak gevisualiseerd als het eerste frame van de video, is van het grootste belang om de aandacht van kijkers te trekken. Hoyos benadert het creëren van de hook met een visuele mindset en schetst verschillende opties op haar iPad alsof ze thumbnails ontwerpt voor lange content. Ze streeft naar eenvoud en duidelijkheid, en zorgt ervoor dat de hook direct begrijpelijk en visueel aantrekkelijk is.
4. Het Einde Voorspellen:
Nog voordat de opnames beginnen, schrijft Hoyos de laatste zin van haar video. Dit helpt om een duidelijke richting vast te stellen en zorgt ervoor dat de video opbouwt naar een bevredigende conclusie. De laatste zin bevat meestal een reactie of een eenvoudige uitspraak die teruggrijpt naar de hook en foreshadowing, waardoor een gevoel van afsluiting voor de kijker ontstaat.
5. De Kunst van Foreshadowing:
Hoyos gebruikt foreshadowing als een krachtig middel om anticipatie op te wekken en kijkers betrokken te houden. Na het vervaardigen van de hook en de laatste zin, ontwikkelt ze een voice-over van twee regels die zinspeelt op wat er gaat komen. Deze foreshadowing biedt context en schept verwachtingen, waardoor kijkers de hele video geïnvesteerd blijven.
6. Structuur en Flexibiliteit:
Afhankelijk van de complexiteit van de video, maakt Hoyos ofwel een ruw script of schetst ze de belangrijkste punten die ze tijdens het filmen wil behandelen. Dit biedt een basisstructuur, maar laat ruimte voor flexibiliteit en improvisatie op het moment zelf.
7. Licht, Camera, Actie!:
Met de basis gelegd, brengt Hoyos haar visie tot leven door te filmen. Haar on-screen persoonlijkheid en boeiende presentatiestijl voegen een laag van authenticiteit en verbinding toe die resoneert met kijkers.
8. Verfijnen en Afronden:
Na het filmen herbekijkt Hoyos het script en herziet en rondt het af op basis van het opgenomen materiaal. De video gaat vervolgens naar de montagefase, waar de magie echt gebeurt. Door vakkundige montage zorgt Hoyos ervoor dat het tempo perfect is en het verhaal naadloos verloopt.
Ken Je Publiek
Hoewel de content van Hoyos een breed publiek bereikt, creëert ze met een specifieke kijker in gedachten: haar jongere zelf en haar nichtjes die nog Engels leren. Dit stelt haar in staat om een duidelijke focus te behouden en ervoor te zorgen dat haar content resoneert met haar beoogde doelgroep.
De Multi-Platform Puzzel Meesteren
Hoyos erkent de nuances van verschillende short-form platforms:
- YouTube Shorts: Geeft de voorkeur aan een langzamer tempo, volwassen content en sterke storytelling.
- TikTok: Gedijt goed bij snelle, informatie-rijke video’s van minder dan 20 seconden.
- Instagram Reels: Profiteert van sterke visuals en ondertiteling vanwege de mute-functie, en moedigt deelbaarheid aan.
Het begrijpen van deze platformspecifieke voorkeuren is cruciaal voor het afstemmen van content en het maximaliseren van het bereik.
Ongeverifieerde Theorieën: De Kracht van Deelbaarheid en Kijkerstevredenheid
Hoyos veronderstelt dat deelbaarheid een cruciale rol speelt bij viraliteit, hoewel ze erkent dat verdere analyse nodig is. Daarnaast is ze van mening dat kijkerstevredenheid verder gaat dan alleen retentie, en suggereert dat andere factoren bijdragen aan het algehele succes van een video.
De reis van Jenny Hoyos is een bewijs van de kracht van strategische analyse, publieksbegrip en boeiende storytelling. Haar data-gedreven aanpak, gecombineerd met haar natuurlijke creativiteit en innemende persoonlijkheid, heeft haar gepositioneerd als een toonaangevende figuur in de wereld van YouTube Shorts, en haar toekomst in lange content ziet er even veelbelovend uit.