18 gadus vecā YouTube sensācija Dženija Hojosa ir atšifrējusi vīrusu panākumu kodu YouTube Shorts platformā, vien pagājušajā gadā vien savācot vairāk nekā 600 miljonus skatījumu. Vidēji satriecoši 10 miljoni skatījumu katram video, Hojosa ir kļuvusi par īstu meistari īsformāta satura spēlē. Bet kā viņa to panāk? Rūpīgi analizējot tūkstošiem veiksmīgu Shorts video, tostarp tādus, ko radījuši MrBeast un Raiens Trehans (Ryan Trahan), Hojosa ir identificējusi galvenās sastāvdaļas, kas padara video par vīrusu.
Stāsta un pavērsienu spēks
Hojosa stingri tic, ka jebkuru tēmu, lai cik banāla tā būtu, var pārvērst aizraujošā saturā, ja izmanto pareizu pieeju. “Viss slēpjas stāsta un pavērsiena pievienošanā,” viņa skaidro. “Īpaši Shorts gadījumā, jo nevienam nav jānoklikšķina uz jūsu video, jūs varat izveidot video par jebko — pat par krāsas žūšanu — un padarīt to izklaidējošu, ja tam ir stāsts un ja skatītājs ir iesaistīts.”
Skatītāja iesaistīšana:
Hojosa uzsver, cik svarīgi ir veidot saturu personīgu, lai izveidotu emocionālu saikni ar skatītājiem. “Mans saturs ir ļoti personisks,” viņa dalās pieredzē, minot piemēru ar video, kurā viņa gatavoja ēdienu svešiniekiem, lai savāktu naudu salauztās virtuves remontam. “Tas ir ironiski,” viņa skaidro, “mana virtuve ir salauzta, tāpēc, lai to salabotu, man ir jāsagatavo ēdiens, lai nopelnītu naudu.” Šis personiskais elements, kas apvienots ar ironijas pieskārienu, rada pārliecinošu naratīvu, kas piesaista skatītājus un notur viņu uzmanību.
“Laba Shorts” demistifikācija
Lai gan jēdziens “labs Shorts” ir subjektīvs, Hojosa izklāsta īpašības, kuras, viņasprāt, ir būtiskas panākumiem:
- Spēcīgs āķis: Pirmais kadrs ir ļoti svarīgs, tas darbojas kā vizuālais virsraksts un sīktēls. Tam jābūt uzreiz saprotamam un vizuāli saistošam, piesaistot skatītāja uzmanību dažu sekunžu laikā. Hojosa pat skicē potenciālos āķus tā, it kā tie būtu sīktēli garākiem video, nodrošinot maksimālu ietekmi.
- Vienkāršība ir atslēga: Lasāmība ir ļoti svarīga. Hojosa izmanto lasāmības pārbaudes rīkus, lai pārliecinātos, ka viņas scenāriji ir saprotami piektās klases lasītprasmes līmenim vai zemākam, atspoguļojot tādu veiksmīgu Shorts veidotāju kā MrBeast stilu.
- Pārskatāmība: Labam Shorts video ir jārosina skatītājiem ne tikai noskatīties to līdz beigām, bet arī noskatīties to vēlreiz. Tas tiek panākts, izmantojot saistošu stāstniecību un iekļaujot pārsteiguma elementus.
Uz datiem balstīta pieeja
Hojosas panākumi balstās ne tikai uz intuīciju; tie sakņojas rūpīgā analīzē. Viņa ir rūpīgi apkopojusi un analizējusi tūkstošiem Shorts scenāriju, pētot to struktūru, lasāmību un noturēšanas rādītājus. Šī uz datiem balstītā pieeja ļauj viņai saprast, kas rezonē ar skatītājiem, un pastāvīgi pilnveidot savu satura stratēģiju.
Noturēšana un 34 sekunžu zelta punkts:
Hojosa uzsver noturēšanas nozīmi, tiecoties pēc vismaz 90% optimālai vīrusa izplatībai. Viņa atklāja, ka pat vienas sekundes nogriešana var ievērojami palielināt noturēšanu, uzsverot katra mirkļa nozīmi Shorts video. Veicot analīzi, viņa ir noteikusi 34 sekundes kā ideālu garumu saviem video, maksimāli palielinot gan skatītāju iesaisti, gan noturēšanu.
Tomēr satura garums var atšķirties atkarībā no tēmām un satura veidotājiem, tāpēc, ja jūsu formātam ir nepieciešami garāki vai īsāki video, tas būtu pilnīgi pieņemami, ja vien jūsu video ir pietiekami saistoši un katra video sekunde ir patiešām noderīga skatītājam.
Strukturēšana panākumiem
Hojosas Shorts video seko noteiktai struktūrai:
- Āķis: Saistošs pirmais kadrs, kas uzreiz piesaista uzmanību.
- Priekšvēstnesis: Īsa balss pārraide, kas norāda uz to, kas vēl sekos, radot nojautu un nosakot gaidas.
- Gluda pāreja: Nemanāma pāreja no āķa un priekšvēstneša uz galveno saturu, saglabājot video tempu.
- Bet Tāpēc Stāstniecība: Izmaiņu un pavērsienu iekļaušana, lai naratīvs būtu dinamisks un saistošs.
- Kulminācija un pēkšņs nobeigums: Izpilde priekšvēstītajām gaidām ar pavērsienu, pabeidzot video ar augstu noti, vienlaikus atstājot skatītājiem vēlmi pēc vairāk.
Shorts video izveides process
1. Ideju krājums:
Hojosa pastāvīgi apkopo idejas, uzkrājot plašu potenciālo video koncepciju krājumu. Iedvesma rodas no dažādiem avotiem, tostarp viņas pašas dzīves pieredzes, novērojumiem un pat mākslīgā intelekta ieteikumiem. Neatkarīgi no tā, vai tas ir smieklīgs anekdots no vecmāmiņas vai personisks izaicinājums, piemēram, dārza audzēšana nebeidzama ratatūja pagatavošanai, Hojosa uztur nepārtrauktu ideju sarakstu, kas šobrīd lepojas ar satriecošiem 1000 ierakstiem.
2. Viena izvēle:
Ar bagātīgu ideju klāstu Hojosa izmanto divpakāpju filtrēšanas procesu. Pirmkārt, viņa sašaurina sarakstu, pamatojoties uz personīgo interesi un loģisko izpildi, jautājot sev: “Vai es patiešām vēlos to darīt?” Tas nodrošina, ka viņas aizrautība par projektu izpaužas cauri. Nākamais solis ir atlikušo ideju novērtēšana, pamatojoties uz to vīrusu potenciālu, koncentrējoties uz āķa spēku, iesaistīšanas mehānismu un pārskatāmību. Šis izšķirošais solis palīdz identificēt koncepcijas ar vislielāko panākumu potenciālu.
3. Āķa izstrāde:
Āķis, kas bieži tiek vizualizēts kā video pirmais kadrs, ir ārkārtīgi svarīgs skatītāju uzmanības piesaistīšanai. Hojosa pie āķa izveides pieiet ar vizuālu domāšanu, skicējot dažādus variantus savā iPad planšetdatorā tā, it kā veidotu sīktēlus garāka formāta saturam. Viņa tiecas pēc vienkāršības un skaidrības, nodrošinot, ka āķis ir uzreiz saprotams un vizuāli valdzinošs.
4. Beigu paredzēšana:
Pat pirms filmēšanas sākuma Hojosa uzraksta savas video pēdējo rindu. Tas palīdz noteikt skaidru virzienu un nodrošina, ka video virzās uz apmierinošu nobeigumu. Pēdējā rinda parasti ietver reakciju vai vienkāršu paziņojumu, kas atsaucas uz āķi un priekšvēstnesi, radot skatītājam sajūtu par noslēgumu.
5. Priekšvēstīšanas māksla:
Hojosa izmanto priekšvēstīšanu kā spēcīgu rīku, lai radītu nojautu un noturētu skatītāju interesi. Pēc āķa un pēdējās rindas izstrādes viņa izveido divu rindu balss pārraidi, kas norāda uz to, kas vēl sekos. Šī priekšvēstīšana nodrošina kontekstu un nosaka gaidas, nodrošinot, ka skatītāji saglabā interesi visa video garumā.
6. Struktūra un elastība:
Atkarībā no video sarežģītības Hojosa vai nu izveido aptuvenu scenāriju, vai arī izklāsta galvenos punktus, kurus viņa vēlas apskatīt filmēšanas laikā. Tas nodrošina pamata struktūru, vienlaikus ļaujot elastīgi un improvizēt mirklī.
7. Gaismas, kamera, motors!:
Kad pamats ir ielikts, Hojosa iedzīvina savu vīziju filmējot. Viņas personība ekrānā un saistošais pasniegšanas stils pievieno autentiskuma un saiknes slāni, kas rezonē ar skatītājiem.
8. Pilnveidošana un pabeigšana:
Pēc filmēšanas Hojosa pārskata scenāriju, pārskatot un pabeidzot to, pamatojoties uz uzņemto materiālu. Pēc tam video nonāk montāžas stadijā, kur patiesi notiek maģija. Ar prasmīgu montāžu Hojosa nodrošina, ka temps ir nevainojams un stāsts plūst raiti.
Savas auditorijas pazīšana
Lai gan Hojosas saturs sasniedz plašu auditoriju, viņa veido saturu, paturot prātā konkrētu skatītāju: savu jaunāko sevi un savas māsīcas, kuras vēl mācās angļu valodu. Tas ļauj viņai saglabāt skaidru fokusu un nodrošināt, ka viņas saturs rezonē ar viņas mērķauditoriju.
Vairāku platformu mīklas atrisināšana
Hojosa atzīst dažādu īsformāta platformu nianses:
- YouTube Shorts: Dod priekšroku lēnākam tempam, nobriedušākam saturam un spēcīgai stāstniecībai.
- TikTok: Plaukst uz ātra tempa, informatīviem video, kas ir īsāki par 20 sekundēm.
- Instagram Reels: Gūst labumu no spēcīgiem vizuāliem materiāliem un subtitriem izslēgšanas funkcijas dēļ un veicina dalīšanos ar saturu.
Izpratne par šīm platformu specifiskajām preferencēm ir ļoti svarīga, lai pielāgotu saturu un maksimāli palielinātu sasniedzamību.
Nepārbaudītas teorijas: Dalīšanās spēks un skatītāju apmierinātība
Hojosa izvirza hipotēzi, ka dalīšanās spēlē izšķirošu lomu vīrusu izplatībā, lai gan viņa atzīst nepieciešamību pēc turpmākas analīzes. Turklāt viņa uzskata, ka skatītāju apmierinātība pārsniedz tikai noturēšanu, norādot, ka citi faktori veicina video kopējos panākumus.
Dženijas Hojosas ceļojums ir apliecinājums stratēģiskas analīzes, auditorijas izpratnes un saistošas stāstniecības spēkam. Viņas uz datiem balstītā pieeja, kas apvienota ar viņas dabisko radošumu un valdzinošo personību, ir nostādījusi viņu kā vadošo figūru YouTube Shorts pasaulē, un viņas nākotne garāka formāta saturā izskatās tikpat daudzsološa.