Aštuoniolikmetė „YouTube“ sensacija Jenny Hoyos perprato virusinio populiarumo „YouTube Shorts“ paslaptį ir vien per pastaruosius metus sukaupė daugiau nei 600 milijonų peržiūrų. Vidutiniškai surinkdama stulbinančius 10 milijonų peržiūrų per vaizdo įrašą, Hoyos tapo trumpo formato turinio meistre. Bet kaip jai tai pavyksta? Kruopščiai išanalizavusi tūkstančius sėkmingų „Shorts“ vaizdo įrašų, įskaitant „MrBeast“ ir Ryan Trahan kūrinius, Hoyos nustatė pagrindinius ingredientus, dėl kurių vaizdo įrašas tampa virusiniu.
Istorijos ir posūkių galia
Hoyos tvirtai tiki, kad bet kurią temą, kad ir kokia kasdieniška ji būtų, galima paversti įtraukiančiu turiniu, taikant tinkamą požiūrį. „Tereikia pridėti istoriją ir posūkį“, – aiškina ji. „Ypač su „Shorts“, nes niekam nereikia spustelėti jūsų vaizdo įrašo, galite sukurti vaizdo įrašą apie bet ką – netgi džiūstantį dažą – ir padaryti jį linksmu, jei yra istorija ir jei žiūrovas yra įsitraukęs.“
Žiūrovo įtraukimas:
Hoyos pabrėžia, kaip svarbu turinį padaryti asmenišku, kad užmegztumėte emocinį ryšį su žiūrovais. „Mano turinys yra labai paremtas asmenybės bruožais“, – dalijasi ji, paminėdama vaizdo įrašo pavyzdį, kuriame ji gamino maistą nepažįstamiems žmonėms, kad surinktų pinigų suremontuoti savo sugedusią virtuvę. „Ironiška, – aiškina ji, – mano virtuvė sugedusi, todėl norėdama ją sutaisyti, turiu gaminti, kad uždirbčiau pinigų.“ Šis asmeninis elementas kartu su ironijos prieskoniu sukuria įtikinamą pasakojimą, kuris įtraukia žiūrovus ir išlaiko jų susidomėjimą.
„Gero „Shorts““ demistifikavimas
Nors „gero „Shorts““ sąvoka yra subjektyvi, Hoyos apibūdina savybes, kurios, jos nuomone, yra būtinos sėkmei:
- Stiprus kabliukas: Pirmas kadras yra labai svarbus, veikiantis kaip vizualus pavadinimas ir miniatiūra. Jis turėtų būti iš karto suprantamas ir vizualiai patrauklus, patraukiantis žiūrovo dėmesį per kelias sekundes. Hoyos netgi eskizuoja potencialius kabliukus, tarsi jie būtų ilgo formato vaizdo įrašų miniatiūros, užtikrindama maksimalų poveikį.
- Paprastumas yra raktas: Skaitymo lengvumas yra gyvybiškai svarbus. Hoyos naudoja skaitymo lengvumo tikrintuvus, kad įsitikintų, jog jos scenarijai yra suprantami penktos klasės skaitymo lygiui ar žemesniam, atkartodama sėkmingų „Shorts“ kūrėjų, tokių kaip „MrBeast“, stilių.
- Pakartotinas žiūrėjimas: Geras „Shorts“ vaizdo įrašas priverčia žiūrovus ne tik žiūrėti iki galo, bet ir peržiūrėti jį dar kartą. Tai pasiekiama įtraukiančiu pasakojimu ir įtraukiant staigmenos elementus.
Duomenimis pagrįstas požiūris
Hoyos sėkmė grindžiama ne tik intuicija; ji remiasi kruopščia analize. Ji kruopščiai išgrebė ir išanalizavo tūkstančius „Shorts“ scenarijų, tyrinėdama jų struktūrą, skaitymo lengvumą ir išlaikymo rodiklius. Šis duomenimis pagrįstas požiūris leidžia jai suprasti, kas patinka žiūrovams, ir nuolat tobulinti savo turinio strategiją.
Išlaikymas ir 34 sekundžių aukso vidurys:
Hoyos pabrėžia išlaikymo svarbą, siekdama mažiausiai 90 % optimaliam virusiniam plitimui. Ji atrado, kad netgi nupjaustant vieną sekundę galima žymiai padidinti išlaikymą, pabrėždama kiekvieno momento svarbą „Shorts“ vaizdo įraše. Atlikusi analizę, ji nustatė, kad 34 sekundės yra idealus ilgis jos turiniui, maksimaliai padidinant tiek žiūrovų įsitraukimą, tiek išlaikymą.
Tačiau turinio ilgis gali skirtis priklausomai nuo skirtingų temų ir kūrėjų, todėl, jei jūsų formatui reikia ilgesnių ar trumpesnių vaizdo įrašų, tai būtų visiškai gerai, jei jūsų vaizdo įrašai būtų pakankamai įtraukiantys ir kiekviena vaizdo įrašo sekundė būtų tikrai naudinga žiūrovui.
Struktūrizavimas sėkmei
Hoyos „Shorts“ vaizdo įrašai yra sudaryti pagal konkrečią struktūrą:
- Kabliukas: Patrauklus pirmas kadras, kuris iš karto patraukia dėmesį.
- Užuomina: Trumpas balsas už kadro, užsimenantis apie tai, kas bus toliau, sukuriantis laukimą ir nustatantis lūkesčius.
- Sklandus perėjimas: Besiūlis perėjimas nuo kabliuko ir užuominos prie pagrindinio turinio, išlaikant vaizdo įrašo tempą.
- Bet Todėl Pasakojimas: Pokyčių ir posūkių įtraukimas, siekiant išlaikyti pasakojimą dinamišką ir įtraukiantį.
- Atsipirkimas ir staigi pabaiga: Pateikiamas užsimintas lūkestis su posūkiu, vaizdo įrašas baigiamas aukšta nata, paliekant žiūrovams norą daugiau.
„Shorts“ kūrimo procesas
1. Idėjų bankas:
Hoyos nuolat renka idėjas, sukaupdama didžiulį potencialių vaizdo įrašų koncepcijų banką. Įkvėpimas ateina iš įvairių šaltinių, įskaitant jos pačios gyvenimo patirtį, pastebėjimus ir netgi dirbtinio intelekto pasiūlymus. Nesvarbu, ar tai būtų juokingas anekdotas iš jos močiutės, ar asmeninis iššūkis, pavyzdžiui, sodo auginimas begaliniam ratatujui, Hoyos nuolat pildo idėjų sąrašą, kuriame šiuo metu yra stulbinantys 1000 įrašų.
2. Vieno pasirinkimas:
Turėdama daugybę idėjų, Hoyos taiko dviejų pakopų filtravimo procesą. Pirmiausia ji susiaurina sąrašą pagal asmeninį susidomėjimą ir logistinį įgyvendinamumą, klausdama savęs: „Ar aš tikrai noriu tai padaryti?“ Tai užtikrina, kad jos aistra projektui prasišviestų. Toliau ji vertina likusias idėjas pagal jų potencialą tapti virusinėmis, sutelkdama dėmesį į kabliuko stiprumą, įsitraukimo mechanizmą ir pakartotinį žiūrėjimą. Šis lemiamas žingsnis padeda nustatyti koncepcijas, turinčias didžiausią potencialą sėkmei.
3. Kabliuko kūrimas:
Kabliukas, dažnai vizualizuojamas kaip pirmas vaizdo įrašo kadras, yra svarbiausias norint patraukti žiūrovų dėmesį. Hoyos kabliuko kūrimą vertina vizualiai, eskizuodama skirtingus variantus savo „iPad“ planšetėje, tarsi kurdama ilgo formato turinio miniatiūras. Ji siekia paprastumo ir aiškumo, užtikrindama, kad kabliukas būtų iš karto suprantamas ir vizualiai patrauklus.
4. Pabaigos numatymas:
Dar nepradėjus filmuoti, Hoyos parašo paskutinę savo vaizdo įrašo eilutę. Tai padeda nustatyti aiškią kryptį ir užtikrina, kad vaizdo įrašas vestų prie tenkinančios išvados. Paskutinė eilutė paprastai apima reakciją arba paprastą teiginį, kuris susieja su kabliuku ir užuomina, sukuriant užbaigtumo jausmą žiūrovui.
5. Užuominos menas:
Hoyos naudoja užuominas kaip galingą įrankį, skirtą sukurti laukimą ir išlaikyti žiūrovų susidomėjimą. Sukūrusi kabliuką ir paskutinę eilutę, ji parengia dviejų eilučių balsą už kadro, kuris užsimena apie tai, kas bus toliau. Ši užuomina suteikia kontekstą ir nustato lūkesčius, užtikrindama, kad žiūrovai išliktų įsitraukę visą vaizdo įrašą.
6. Struktūra ir lankstumas:
Priklausomai nuo vaizdo įrašo sudėtingumo, Hoyos sukuria arba grubų scenarijų, arba pagrindinius punktus, kuriuos nori aptarti filmavimo metu. Tai suteikia pagrindinę struktūrą, kartu leidžiant lankstumą ir improvizaciją filmavimo metu.
7. Šviesos, kamera, veiksmas!:
Paruošusi pagrindus, Hoyos įgyvendina savo viziją filmuodama. Jos ekrano asmenybė ir įtraukiantis pateikimo stilius prideda autentiškumo ir ryšio sluoksnį, kuris patinka žiūrovams.
8. Tobulinimas ir galutinis patvirtinimas:
Po filmavimo Hoyos grįžta prie scenarijaus, jį peržiūrėdama ir galutinai patvirtindama pagal nufilmuotą medžiagą. Tada vaizdo įrašas pereina į montavimo etapą, kuriame tikrai vyksta magija. Sumaniu montavimu Hoyos užtikrina, kad tempas būtų tobulas, o istorija plauktų sklandžiai.
Savo auditorijos pažinimas
Nors Hoyos turinys pasiekia plačią auditoriją, ji kuria turėdama omenyje konkretų žiūrovą: savo jaunesnę versiją ir savo dukterėčias, kurios vis dar mokosi anglų kalbos. Tai leidžia jai išlaikyti aiškų dėmesį ir užtikrinti, kad jos turinys patiktų jos tikslinei demografinei grupei.
Kelių platformų dėlionės įvaldymas
Hoyos pripažįsta skirtingų trumpo formato platformų niuansus:
- „YouTube Shorts“: Pirmenybę teikia lėtesniam tempui, brandžiam turiniui ir stipriam pasakojimui.
- „TikTok“: Klesti greito tempo, informatyviais vaizdo įrašais iki 20 sekundžių.
- „Instagram Reels“: Naudingi stiprūs vaizdo elementai ir subtitrai dėl nutildymo funkcijos, taip pat skatinamas dalijimasis.
Suprasti šias konkrečias platformos preferencijas yra labai svarbu norint pritaikyti turinį ir maksimaliai padidinti aprėptį.
Nepatikrintos teorijos: dalijimosi ir žiūrovų pasitenkinimo galia
Hoyos kelia hipotezę, kad dalijimasis vaidina lemiamą vaidmenį virusiniame plitime, nors ji pripažįsta, kad reikia atlikti tolesnę analizę. Be to, ji mano, kad žiūrovų pasitenkinimas neapsiriboja tik išlaikymu, teigdama, kad kiti veiksniai prisideda prie bendros vaizdo įrašo sėkmės.
Jenny Hoyos kelionė yra strateginės analizės, auditorijos supratimo ir įtraukiančio pasakojimo galios įrodymas. Jos duomenimis pagrįstas požiūris kartu su natūraliu kūrybiškumu ir įtrauklia asmenybe pavertė ją lydere „YouTube Shorts“ pasaulyje, o jos ateitis ilgo formato turinyje atrodo ne mažiau daug žadanti.
