Jenny Hoyos, una diciottenne star di YouTube, ha scoperto il segreto del successo virale su YouTube Shorts, accumulando oltre 600 milioni di visualizzazioni solo nell’ultimo anno. Con una media impressionante di 10 milioni di visualizzazioni per video, Hoyos è diventata una maestra dei contenuti in formato breve. Ma come fa? Attraverso un’analisi meticolosa di migliaia di Shorts di successo, inclusi quelli di MrBeast e Ryan Trahan, Hoyos ha identificato gli ingredienti chiave che rendono un video virale.
Il potere della storia e dei colpi di scena
Hoyos crede fermamente che qualsiasi argomento, per quanto banale, possa essere trasformato in un contenuto accattivante con l’approccio giusto. “Basta aggiungere una storia e un colpo di scena”, spiega. “Soprattutto con gli Shorts, dato che nessuno deve effettivamente cliccare sul tuo video, puoi realizzare un video su qualsiasi cosa, anche sulla vernice che si asciuga, e renderlo divertente se c’è una storia dietro e se lo spettatore è coinvolto.”
Coinvolgere lo spettatore:
Hoyos sottolinea l’importanza di rendere i contenuti personali per connettersi con gli spettatori a livello emotivo. “I miei contenuti sono molto basati sulla personalità”, racconta, citando l’esempio di un video in cui cucinava per degli sconosciuti per raccogliere fondi per riparare la sua cucina rotta. “È ironico”, spiega, “la mia cucina è rotta, quindi per ripararla devo cucinare per fare soldi”. Questo elemento personale, unito a un tocco di ironia, crea una narrazione avvincente che attira gli spettatori e li tiene impegnati.
Demistificare il concetto di “Short ben fatto”
Sebbene il concetto di “Short ben fatto” sia soggettivo, Hoyos delinea le caratteristiche che ritiene essenziali per il successo:
- Un hook forte: Il primo fotogramma è fondamentale, agisce come un titolo visivo e una miniatura. Dovrebbe essere immediatamente comprensibile e visivamente accattivante, catturando l’attenzione dello spettatore in pochi secondi. Hoyos arriva persino a disegnare potenziali hook come se fossero miniature per video in formato lungo, garantendo il massimo impatto.
- La semplicità è fondamentale: La leggibilità è vitale. Hoyos utilizza strumenti di controllo della leggibilità per assicurarsi che i suoi script siano comprensibili per un livello di lettura di quinta elementare o inferiore, rispecchiando lo stile di creatori di Shorts di successo come MrBeast.
- Rivedibilità: Un buon Short spinge gli spettatori non solo a guardare fino alla fine, ma anche a rivederlo. Questo si ottiene attraverso una narrazione coinvolgente e incorporando elementi di sorpresa.
L’approccio basato sui dati
Il successo di Hoyos non si basa esclusivamente sull’intuizione; è radicato in un’analisi meticolosa. Ha accuratamente raccolto e analizzato migliaia di script di Shorts, studiandone la struttura, la leggibilità e i tassi di fidelizzazione. Questo approccio basato sui dati le consente di capire cosa piace agli spettatori e di perfezionare continuamente la sua strategia di contenuto.
Fidelizzazione e il punto ideale dei 34 secondi:
Hoyos sottolinea l’importanza della fidelizzazione, puntando a un minimo del 90% per una viralità ottimale. Ha scoperto che anche tagliare un solo secondo può aumentare significativamente la fidelizzazione, evidenziando l’importanza di ogni momento in uno Short. Attraverso la sua analisi, ha identificato 34 secondi come la durata ideale per i suoi contenuti, massimizzando sia il coinvolgimento che la fidelizzazione degli spettatori.
Tuttavia, la lunghezza del contenuto può variare a seconda degli argomenti e dei creatori, quindi se il tuo formato richiede video più lunghi o più corti, andrà benissimo lo stesso, a condizione che i tuoi video siano abbastanza coinvolgenti e ogni secondo del video sia davvero utile per lo spettatore.
Struttura per il successo
Gli Shorts di Hoyos seguono una struttura specifica:
- Hook: Un primo fotogramma accattivante che cattura immediatamente l’attenzione.
- Preannuncio: Una breve voce fuori campo che accenna a ciò che sta per accadere, creando anticipazione e definendo le aspettative.
- Transizione fluida: Un passaggio senza interruzioni dall’hook e dal preannuncio al contenuto principale, mantenendo il ritmo del video.
- Narrazione con “ma quindi”: Incorporare cambiamenti e colpi di scena per mantenere la narrazione dinamica e coinvolgente.
- Ricompensa e finale brusco: Soddisfare le aspettative preannunciate con un colpo di scena, terminando il video su una nota alta e lasciando gli spettatori con la voglia di saperne di più.
Processo di creazione degli Short
1. La riserva di idee:
Hoyos raccoglie costantemente idee, accumulando una vasta riserva di potenziali concept per video. L’ispirazione arriva da varie fonti, tra cui le sue esperienze di vita, le osservazioni e persino i suggerimenti dell’intelligenza artificiale. Che si tratti di un aneddoto divertente di sua nonna o di una sfida personale come coltivare un orto per un’infinita ratatouille, Hoyos tiene un elenco continuo di idee, che attualmente vanta ben 1.000 voci.
2. Selezionare l’idea giusta:
Con una miriade di idee a sua disposizione, Hoyos utilizza un processo di filtraggio in due fasi. In primo luogo, restringe l’elenco in base all’interesse personale e alla fattibilità logistica, chiedendosi: “Voglio davvero realizzarlo?”. Questo assicura che la sua passione per il progetto traspaia. Quindi, valuta le idee rimanenti in base al loro potenziale di viralità, concentrandosi sulla forza dell’hook, sul meccanismo di coinvolgimento e sulla rivedibilità. Questo passaggio cruciale aiuta a identificare i concetti con il più alto potenziale di successo.
3. Creare l’hook:
L’hook, spesso visualizzato come il primo fotogramma del video, è fondamentale per catturare l’attenzione degli spettatori. Hoyos affronta la creazione dell’hook con una mentalità visiva, disegnando diverse opzioni sul suo iPad come se stesse progettando miniature per contenuti in formato lungo. Punta alla semplicità e alla chiarezza, assicurandosi che l’hook sia immediatamente comprensibile e visivamente accattivante.
4. Prevedere la fine:
Ancor prima di iniziare a girare, Hoyos scrive l’ultima riga del suo video. Questo aiuta a stabilire una direzione chiara e assicura che il video si sviluppi verso una conclusione soddisfacente. L’ultima riga in genere comporta una reazione o una semplice affermazione che si ricollega all’hook e al preannuncio, creando un senso di chiusura per lo spettatore.
5. L’arte del preannuncio:
Hoyos utilizza il preannuncio come un potente strumento per generare anticipazione e mantenere gli spettatori coinvolti. Dopo aver creato l’hook e l’ultima riga, sviluppa una voce fuori campo di due righe che accenna a ciò che sta per accadere. Questo preannuncio fornisce un contesto e definisce le aspettative, assicurando che gli spettatori rimangano coinvolti per tutta la durata del video.
6. Struttura e flessibilità:
A seconda della complessità del video, Hoyos crea uno script approssimativo o delinea i punti chiave che vuole trattare durante le riprese. Questo fornisce una struttura di base pur consentendo flessibilità e improvvisazione sul momento.
7. Luci, camera, azione!:
Con le basi gettate, Hoyos dà vita alla sua visione attraverso le riprese. La sua personalità sullo schermo e il suo stile di presentazione coinvolgente aggiungono uno strato di autenticità e connessione che piace agli spettatori.
8. Rifinitura e finalizzazione:
Dopo le riprese, Hoyos rivisita lo script, rivedendolo e finalizzandolo in base al materiale girato. Il video passa quindi alla fase di montaggio, dove la magia si compie davvero. Attraverso un abile montaggio, Hoyos si assicura che il ritmo sia perfetto e che la storia scorra senza intoppi.
Conoscere il proprio pubblico
Sebbene i contenuti di Hoyos raggiungano un pubblico ampio, li crea pensando a uno spettatore specifico: la sua versione più giovane e le sue nipoti che stanno ancora imparando l’inglese. Questo le consente di mantenere una chiara attenzione e di assicurarsi che i suoi contenuti siano apprezzati dal suo target demografico.
Padroneggiare il puzzle multipiattaforma
Hoyos riconosce le sfumature delle diverse piattaforme di short-form:
- YouTube Shorts: Predilige un ritmo più lento, contenuti maturi e una narrazione forte.
- TikTok: Prospera con video dal ritmo veloce e ricchi di informazioni, della durata inferiore a 20 secondi.
- Instagram Reels: Beneficia di immagini forti e sottotitoli a causa della funzione di disattivazione dell’audio e incoraggia la condivisibilità.
Comprendere queste preferenze specifiche della piattaforma è fondamentale per adattare i contenuti e massimizzare la portata.
Teorie non verificate: il potere della condivisibilità e della soddisfazione dello spettatore
Hoyos ipotizza che la condivisibilità svolga un ruolo cruciale nella viralità, sebbene riconosca la necessità di ulteriori analisi. Inoltre, ritiene che la soddisfazione dello spettatore vada oltre la semplice fidelizzazione, suggerendo che altri fattori contribuiscano al successo complessivo di un video.
Il percorso di Jenny Hoyos è una testimonianza del potere dell’analisi strategica, della comprensione del pubblico e della narrazione accattivante. Il suo approccio basato sui dati, combinato con la sua naturale creatività e la sua personalità coinvolgente, l’ha posizionata come una figura di spicco nel mondo di YouTube Shorts e il suo futuro nei contenuti in formato lungo sembra altrettanto promettente.