Jenny Hoyos, sensasi YouTube berusia 18 tahun, telah memecahkan kode kesuksesan viral di YouTube Shorts, mengumpulkan lebih dari 600 juta penonton hanya dalam setahun terakhir. Dengan rata-rata penonton yang mencengangkan, yaitu 10 juta per video, Hoyos telah menjadi ahli dalam permainan konten berdurasi pendek. Tapi, bagaimana caranya? Melalui analisis mendalam terhadap ribuan video Shorts yang sukses, termasuk video dari MrBeast dan Ryan Trahan, Hoyos telah mengidentifikasi bahan-bahan utama yang membuat sebuah video menjadi viral.
Kekuatan Cerita dan Kejutan
Hoyos sangat percaya bahwa topik apa pun, tidak peduli seberapa biasa, dapat diubah menjadi konten yang menarik dengan pendekatan yang tepat. “Kuncinya hanya menambahkan cerita dan kejutan,” jelasnya. “Terutama dengan Shorts, karena orang tidak perlu benar-benar mengklik video Anda, Anda bisa membuat video tentang apa pun—bahkan cat mengering—dan membuatnya menghibur jika ada cerita di baliknya dan jika penonton merasa terlibat.”
Membuat Penonton Terlibat:
Hoyos menekankan pentingnya membuat konten yang personal untuk terhubung dengan penonton pada tingkat emosional. “Konten saya sangat berbasis pada kepribadian,” katanya, sambil mencontohkan video di mana dia memasak untuk orang asing untuk mengumpulkan uang untuk memperbaiki dapurnya yang rusak. “Ironisnya,” jelasnya, “dapur saya rusak, jadi untuk memperbaikinya, saya harus memasak untuk menghasilkan uang.” Elemen personal ini, ditambah dengan sentuhan ironi, menciptakan narasi yang menarik yang membuat penonton tertarik dan tetap terlibat.
Mendekonstruksi “Short yang Bagus”
Meskipun konsep “short yang bagus” itu subjektif, Hoyos menguraikan karakteristik yang menurutnya penting untuk kesuksesan:
- Hook yang Kuat: Frame pertama sangat penting, bertindak sebagai judul visual dan thumbnail. Frame ini harus langsung mudah dipahami dan menarik secara visual, menarik perhatian penonton dalam hitungan detik. Hoyos bahkan membuat sketsa potensi hook seolah-olah itu adalah thumbnail untuk video berdurasi panjang, untuk memastikan dampak maksimum.
- Kesederhanaan adalah Kunci: Kemudahan dibaca sangat penting. Hoyos menggunakan pemeriksa keterbacaan untuk memastikan naskahnya mudah dipahami untuk tingkat membaca kelas lima sekolah dasar atau di bawahnya, meniru gaya pembuat Shorts sukses seperti MrBeast.
- Dapat Ditonton Ulang: Short yang baik membuat penonton tidak hanya menonton sampai akhir tetapi juga menontonnya lagi. Hal ini dicapai melalui penceritaan yang menarik dan memasukkan elemen kejutan.
Pendekatan Berbasis Data
Kesuksesan Hoyos tidak hanya didasarkan pada intuisi; tetapi berakar pada analisis yang cermat. Dia telah dengan teliti mengumpulkan dan menganalisis ribuan naskah Shorts, mempelajari struktur, keterbacaan, dan tingkat retensi mereka. Pendekatan berbasis data ini memungkinkannya untuk memahami apa yang disukai penonton dan terus menyempurnakan strategi kontennya.
Retensi dan Titik Ideal 34 Detik:
Hoyos menekankan pentingnya retensi, menargetkan minimal 90% untuk viralitas optimal. Dia menemukan bahwa bahkan memangkas satu detik saja dapat secara signifikan meningkatkan retensi, menyoroti pentingnya setiap momen dalam sebuah Short. Melalui analisisnya, dia telah mengidentifikasi 34 detik sebagai durasi ideal untuk kontennya, memaksimalkan baik keterlibatan penonton maupun retensi.
Namun, durasi konten dapat bervariasi tergantung topik dan kreator yang berbeda, jadi jika format Anda membutuhkan video yang lebih panjang atau lebih pendek, itu tidak masalah selama video Anda cukup menarik dan setiap detik video benar-benar berguna bagi penonton.
Penstrukturan untuk Kesuksesan
Shorts Hoyos mengikuti struktur khusus:
- Hook: Frame pertama yang menawan yang langsung menarik perhatian.
- Foreshadowing (Bayangan): Voiceover singkat yang mengisyaratkan apa yang akan datang, menciptakan antisipasi dan menetapkan ekspektasi.
- Transisi yang Mulus: Peralihan yang mulus dari hook dan bayangan ke konten utama, menjaga kecepatan video.
- Penceritaan ‘But Therefore’ (Tetapi Oleh Karena Itu): Memasukkan perubahan dan kejutan untuk menjaga narasi dinamis dan menarik.
- Payoff (Penyelesaian) dan Akhir yang Tiba-Tiba: Memberikan apa yang diisyaratkan dengan kejutan, mengakhiri video pada nada tinggi sambil membuat penonton ingin lebih.
Proses Pembuatan Short
1. Kumpulan Ide:
Hoyos terus-menerus mengumpulkan ide, mengumpulkan kumpulan konsep video potensial yang sangat banyak. Inspirasi datang dari berbagai sumber, termasuk pengalaman hidupnya sendiri, pengamatan, dan bahkan saran AI. Baik itu anekdot lucu dari neneknya atau tantangan pribadi seperti menanam kebun untuk ratatouille tanpa batas, Hoyos menyimpan daftar ide yang terus bertambah, saat ini membanggakan 1.000 entri yang mencengangkan.
2. Memilih Satu:
Dengan sejumlah besar ide yang dimilikinya, Hoyos menggunakan proses penyaringan dua langkah. Pertama, dia mempersempit daftar berdasarkan minat pribadi dan kelayakan logistik, bertanya pada dirinya sendiri, “Apakah saya benar-benar ingin membuat ini?” Ini memastikan semangatnya untuk proyek tersebut terpancar. Selanjutnya, dia mengevaluasi ide-ide yang tersisa berdasarkan potensi viralitasnya, berfokus pada kekuatan hook, mekanisme keterlibatan, dan kemampuan untuk ditonton ulang. Langkah penting ini membantu mengidentifikasi konsep dengan potensi kesuksesan tertinggi.
3. Merancang Hook:
Hook, yang sering divisualisasikan sebagai frame pertama video, sangat penting dalam menarik perhatian penonton. Hoyos mendekati pembuatan hook dengan pola pikir visual, membuat sketsa berbagai opsi di iPad-nya seolah-olah mendesain thumbnail untuk konten berdurasi panjang. Dia bertujuan untuk kesederhanaan dan kejelasan, memastikan hook langsung mudah dipahami dan menarik secara visual.
4. Memprediksi Akhir:
Bahkan sebelum syuting dimulai, Hoyos menulis baris terakhir videonya. Ini membantu menetapkan arah yang jelas dan memastikan video mengarah ke kesimpulan yang memuaskan. Baris terakhir biasanya melibatkan reaksi atau pernyataan sederhana yang terkait kembali dengan hook dan bayangan, menciptakan rasa penutup bagi penonton.
5. Seni Foreshadowing (Bayangan):
Hoyos menggunakan foreshadowing sebagai alat yang ampuh untuk menghasilkan antisipasi dan membuat penonton tetap terlibat. Setelah membuat hook dan baris terakhir, dia mengembangkan voiceover dua baris yang mengisyaratkan apa yang akan datang. Foreshadowing ini memberikan konteks dan menetapkan ekspektasi, memastikan penonton tetap tertarik sepanjang video.
6. Struktur dan Fleksibilitas:
Tergantung pada kompleksitas video, Hoyos membuat naskah kasar atau menguraikan poin-poin penting yang ingin dia bahas selama syuting. Ini memberikan struktur dasar sambil memungkinkan fleksibilitas dan improvisasi di saat itu.
7. Lampu, Kamera, Aksi!:
Dengan dasar yang telah diletakkan, Hoyos mewujudkan visinya melalui syuting. Kepribadiannya di layar dan gaya penyampaian yang menarik menambahkan lapisan keaslian dan koneksi yang beresonansi dengan penonton.
8. Penyempurnaan dan Finalisasi:
Setelah syuting, Hoyos meninjau kembali naskah, merevisi dan memfinalisasinya berdasarkan rekaman yang diambil. Video kemudian masuk ke tahap pengeditan, di mana keajaiban benar-benar terjadi. Melalui pengeditan yang terampil, Hoyos memastikan kecepatan sempurna dan cerita mengalir dengan mulus.
Mengenal Audiens Anda
Meskipun konten Hoyos menjangkau audiens yang luas, dia membuat konten dengan penonton tertentu dalam pikiran: dirinya yang lebih muda dan keponakannya yang masih belajar bahasa Inggris. Ini memungkinkannya untuk mempertahankan fokus yang jelas dan memastikan kontennya beresonansi dengan demografi targetnya.
Menguasai Teka-Teki Multi-Platform
Hoyos mengakui nuansa platform short-form yang berbeda:
- YouTube Shorts: Menyukai kecepatan yang lebih lambat, konten dewasa, dan penceritaan yang kuat.
- TikTok: Berkembang dengan video berkecepatan tinggi dan padat informasi di bawah 20 detik.
- Instagram Reels: Mendapatkan manfaat dari visual yang kuat dan teks terjemahan karena fitur bisu, dan mendorong kemampuan berbagi.
Memahami preferensi khusus platform ini sangat penting untuk menyesuaikan konten dan memaksimalkan jangkauan.
Teori yang Belum Diverifikasi: Kekuatan Kemampuan Berbagi dan Kepuasan Penonton
Hoyos berhipotesis bahwa kemampuan berbagi memainkan peran penting dalam viralitas, meskipun dia mengakui perlunya analisis lebih lanjut. Selain itu, dia percaya bahwa kepuasan penonton melampaui sekadar retensi, menunjukkan bahwa faktor lain berkontribusi pada kesuksesan keseluruhan video.
Perjalanan Jenny Hoyos adalah bukti kekuatan analisis strategis, pemahaman audiens, dan penceritaan yang menawan. Pendekatan berbasis datanya, dikombinasikan dengan kreativitas alaminya dan kepribadian yang menarik, telah memposisikannya sebagai tokoh terkemuka di dunia YouTube Shorts, dan masa depannya dalam konten berdurasi panjang terlihat sama menjanjikannya.