Jenny Hoyos, une sensation YouTube de 18 ans, a percé le secret du succès viral sur YouTube Shorts, amassant plus de 600 millions de vues au cours de la seule année écoulée. Avec une moyenne impressionnante de 10 millions de vues par vidéo, Hoyos est devenue une experte du contenu court. Mais comment fait-elle ? Grâce à une analyse méticuleuse de milliers de Shorts à succès, notamment ceux de MrBeast et Ryan Trahan, Hoyos a identifié les ingrédients clés qui font qu’une vidéo devient virale.
Le pouvoir de l’histoire et des rebondissements
Hoyos est fermement convaincue que n’importe quel sujet, aussi banal soit-il, peut être transformé en un contenu captivant avec la bonne approche. « Il suffit d’ajouter une histoire et un rebondissement », explique-t-elle. « Surtout avec les Shorts, comme personne n’a réellement besoin de cliquer sur votre vidéo, vous pouvez faire une vidéo sur n’importe quoi — même de la peinture qui sèche — et la rendre divertissante s’il y a une histoire autour et si le spectateur est investi. »
Investir le spectateur :
Hoyos souligne l’importance de rendre le contenu personnel pour se connecter avec les spectateurs sur un plan émotionnel. « Mon contenu est très axé sur la personnalité », partage-t-elle, citant l’exemple d’une vidéo où elle cuisinait pour des inconnus afin de collecter des fonds pour réparer sa cuisine cassée. « C’est ironique », explique-t-elle, « ma cuisine est cassée, donc pour la réparer, je dois cuisiner pour gagner de l’argent. » Cet élément personnel, associé à une touche d’ironie, crée un récit captivant qui attire les spectateurs et les maintient engagés.
Démystifier le « bon Short »
Bien que le concept de « bon Short » soit subjectif, Hoyos décrit les caractéristiques qu’elle considère comme essentielles pour le succès :
- Un Hook puissant : La première image est cruciale, agissant comme un titre visuel et une miniature. Elle doit être instantanément compréhensible et visuellement attrayante, captant l’attention du spectateur en quelques secondes. Hoyos esquisse même des hooks potentiels comme s’il s’agissait de miniatures pour des vidéos plus longues, assurant un impact maximal.
- La simplicité est essentielle : La lisibilité est vitale. Hoyos utilise des outils de vérification de la lisibilité pour s’assurer que ses scripts sont compréhensibles pour un niveau de lecture de CM2 ou inférieur, à l’image du style des créateurs de Shorts à succès comme MrBeast.
- Re-visionnage : Un bon Short incite les spectateurs non seulement à regarder jusqu’à la fin, mais aussi à le revoir. Ceci est réalisé grâce à une narration engageante et à l’incorporation d’éléments de surprise.
L’approche axée sur les données
Le succès de Hoyos n’est pas uniquement basé sur l’intuition ; il est ancré dans une analyse méticuleuse. Elle a méticuleusement extrait et analysé des milliers de scripts de Shorts, étudiant leur structure, leur lisibilité et leurs taux de rétention. Cette approche axée sur les données lui permet de comprendre ce qui résonne auprès des spectateurs et d’affiner continuellement sa stratégie de contenu.
Rétention et la durée idéale de 34 secondes :
Hoyos souligne l’importance de la rétention, visant un minimum de 90 % pour une viralité optimale. Elle a découvert que même supprimer une seule seconde peut considérablement augmenter la rétention, soulignant l’importance de chaque instant dans un Short. Grâce à son analyse, elle a identifié 34 secondes comme la durée idéale pour son contenu, maximisant à la fois l’engagement et la rétention des spectateurs.
Cependant, la longueur du contenu peut varier selon les sujets et les créateurs, donc si votre format nécessite des vidéos plus longues ou plus courtes, cela ne poserait aucun problème tant que vos vidéos sont suffisamment engageantes et que chaque seconde de la vidéo est réellement utile pour le spectateur.
Structurer pour réussir
Les Shorts de Hoyos suivent une structure spécifique :
- Hook : Une première image captivante qui attire instantanément l’attention.
- Présage : Une brève voix off laissant entendre ce qui va arriver, créant une anticipation et définissant les attentes.
- Transition fluide : Un passage fluide du hook et du présage au contenu principal, maintenant le rythme de la vidéo.
- Narration « Mais donc » : Incorporer des changements et des rebondissements pour garder le récit dynamique et engageant.
- Récompense et fin abrupte : Répondre à l’attente présagée avec un rebondissement, terminant la vidéo sur une note positive tout en laissant les spectateurs sur leur faim.
Processus de création de Short
1. Le réservoir d’idées :
Hoyos recueille constamment des idées, amassant un vaste réservoir de concepts de vidéos potentiels. L’inspiration vient de diverses sources, notamment ses propres expériences de vie, ses observations et même des suggestions de l’IA. Qu’il s’agisse d’une anecdote humoristique de sa grand-mère ou d’un défi personnel comme cultiver un jardin pour une ratatouille infinie, Hoyos tient une liste continue d’idées, qui compte actuellement un nombre impressionnant de 1 000 entrées.
2. Sélectionner la bonne idée :
Avec une pléthore d’idées à sa disposition, Hoyos utilise un processus de filtrage en deux étapes. Tout d’abord, elle réduit la liste en fonction de son intérêt personnel et de la faisabilité logistique, en se demandant : « Est-ce que je veux vraiment faire ça ? » Cela garantit que sa passion pour le projet transparaît. Ensuite, elle évalue les idées restantes en fonction de leur potentiel de viralité, en se concentrant sur la force du hook, le mécanisme d’engagement et la re-visionnabilité. Cette étape cruciale permet d’identifier les concepts ayant le plus fort potentiel de succès.
3. Créer le hook :
Le hook, souvent visualisé comme la première image de la vidéo, est primordial pour capter l’attention des spectateurs. Hoyos aborde la création du hook avec un état d’esprit visuel, esquissant différentes options sur son iPad comme si elle concevait des miniatures pour un contenu plus long. Elle vise la simplicité et la clarté, en s’assurant que le hook est instantanément compréhensible et visuellement captivant.
4. Prédire la fin :
Avant même que le tournage ne commence, Hoyos écrit la dernière ligne de sa vidéo. Cela permet d’établir une direction claire et garantit que la vidéo aboutit à une conclusion satisfaisante. La dernière ligne implique généralement une réaction ou une simple déclaration qui renvoie au hook et au présage, créant un sentiment de clôture pour le spectateur.
5. L’art du présage :
Hoyos utilise le présage comme un outil puissant pour générer de l’anticipation et maintenir l’engagement des spectateurs. Après avoir créé le hook et la dernière ligne, elle développe une voix off de deux lignes qui laisse entendre ce qui va arriver. Ce présage fournit un contexte et définit les attentes, garantissant que les spectateurs restent investis tout au long de la vidéo.
6. Structure et flexibilité :
Selon la complexité de la vidéo, Hoyos crée soit un script brut, soit un aperçu des points clés qu’elle souhaite aborder pendant le tournage. Cela fournit une structure de base tout en permettant la flexibilité et l’improvisation sur le moment.
7. Lumières, caméra, action ! :
Une fois les bases posées, Hoyos donne vie à sa vision grâce au tournage. Sa personnalité à l’écran et son style de présentation engageant ajoutent une couche d’authenticité et de connexion qui résonne auprès des spectateurs.
8. Affiner et finaliser :
Après le tournage, Hoyos revoit le script, le révise et le finalise en fonction des séquences capturées. La vidéo passe ensuite à l’étape du montage, où la magie opère réellement. Grâce à un montage habile, Hoyos s’assure que le rythme est parfait et que l’histoire se déroule de manière fluide.
Connaître votre public
Bien que le contenu de Hoyos touche un large public, elle crée en gardant à l’esprit un spectateur spécifique : sa version plus jeune d’elle-même et ses nièces qui apprennent encore l’anglais. Cela lui permet de maintenir une orientation claire et de s’assurer que son contenu résonne auprès de son groupe démographique cible.
Maîtriser le puzzle multiplateforme
Hoyos reconnaît les nuances des différentes plateformes de formats courts :
- YouTube Shorts : Privilégie un rythme plus lent, un contenu mature et une narration forte.
- TikTok : Prospère grâce à des vidéos rapides et denses en informations de moins de 20 secondes.
- Instagram Reels : Bénéficie de visuels forts et de sous-titres en raison de la fonction de mise en sourdine, et encourage le partage.
Comprendre ces préférences spécifiques à chaque plateforme est crucial pour adapter le contenu et maximiser la portée.
Théories non vérifiées : Le pouvoir du partage et de la satisfaction du spectateur
Hoyos émet l’hypothèse que le partage joue un rôle crucial dans la viralité, bien qu’elle reconnaisse la nécessité d’une analyse plus approfondie. De plus, elle pense que la satisfaction du spectateur va au-delà de la simple rétention, suggérant que d’autres facteurs contribuent au succès global d’une vidéo.
Le parcours de Jenny Hoyos témoigne du pouvoir de l’analyse stratégique, de la compréhension du public et de la narration captivante. Son approche axée sur les données, combinée à sa créativité naturelle et à sa personnalité engageante, l’a positionnée comme une figure de proue dans le monde de YouTube Shorts, et son avenir dans le contenu long format semble tout aussi prometteur.