جنی هویوس، یک پدیده 18 ساله یوتیوب، رمز موفقیت وایرال شدن در یوتیوب شورتز را کشف کرده و تنها در سال گذشته بیش از 600 میلیون بازدید به دست آورده است. هویوس با میانگین خیره کننده 10 میلیون بازدید در هر ویدیو، به استاد بازی محتوای کوتاه تبدیل شده است. اما او چگونه این کار را انجام می‌دهد؟ هویوس با تجزیه و تحلیل دقیق هزاران شورت موفق، از جمله ویدیوهای آقای بیست (MrBeast) و رایان تراهان (Ryan Trahan)، عناصر کلیدی را که باعث وایرال شدن یک ویدیو می‌شوند، شناسایی کرده است.
قدرت داستان و پیچش‌ها
هویوس قویاً معتقد است که هر موضوعی، مهم نیست چقدر پیش پا افتاده باشد، می‌تواند با رویکرد صحیح به محتوایی جذاب تبدیل شود. او توضیح می‌دهد: “این فقط افزودن داستان و یک پیچش است.” “به خصوص در مورد شورتز، از آنجایی که هیچ‌کس مجبور نیست روی ویدیوی شما کلیک کند، می‌توانید ویدیویی در مورد هر چیزی بسازید—حتی خشک شدن رنگ—و اگر داستانی در اطراف آن وجود داشته باشد و بیننده جذب شود، آن را سرگرم‌کننده کنید.”
جذب بیننده:
هویوس بر اهمیت شخصی‌سازی محتوا برای ارتباط با بینندگان در سطح عاطفی تاکید می‌کند. او با اشاره به ویدیویی که در آن برای غریبه‌ها آشپزی کرد تا برای تعمیر آشپزخانه خرابش پول جمع کند، می‌گوید: “محتوای من بسیار مبتنی بر شخصیت است.” او توضیح می‌دهد: “این طعنه‌آمیز است، آشپزخانه من خراب است، بنابراین برای تعمیر آن، باید آشپزی کنم تا پول در بیاورم.” این عنصر شخصی، همراه با چاشنی طنز، روایتی جذاب ایجاد می‌کند که بینندگان را به خود جذب می‌کند و آنها را درگیر نگه می‌دارد.
رمزگشایی از “شورت خوب”
در حالی که مفهوم “شورت خوب” ذهنی است، هویوس ویژگی‌هایی را که معتقد است برای موفقیت ضروری هستند، بیان می‌کند:
- یک قلاب قوی (A Strong Hook): اولین فریم بسیار مهم است، به عنوان یک عنوان بصری و تصویر کوچک عمل می‌کند. باید فوراً قابل فهم و از نظر بصری جذاب باشد و توجه بیننده را در عرض چند ثانیه جلب کند. هویوس حتی قلاب‌های بالقوه را طوری ترسیم می‌کند که انگار تصاویر کوچک برای ویدیوهای طولانی هستند و حداکثر تاثیر را تضمین می‌کند.
- سادگی کلید است (Simplicity is Key): خوانایی حیاتی است. هویوس از بررسی‌کننده‌های خوانایی استفاده می‌کند تا اطمینان حاصل کند که فیلمنامه‌هایش برای سطح خواندن کلاس پنجم یا پایین‌تر قابل درک است، که منعکس کننده سبک سازندگان موفق شورتز مانند آقای بیست است.
- قابلیت بازپخش (Rewatchability): یک شورت خوب بینندگان را نه تنها به تماشای تا انتها، بلکه به بازپخش آن ترغیب می‌کند. این از طریق داستان‌سرایی جذاب و گنجاندن عناصر شگفتی به دست می‌آید.
رویکرد داده محور
موفقیت هویوس صرفاً مبتنی بر شهود نیست. بلکه ریشه در تجزیه و تحلیل دقیق دارد. او به طور دقیق هزاران فیلمنامه شورتز را خراشیده و تجزیه و تحلیل کرده و ساختار، خوانایی و نرخ حفظ آنها را مورد مطالعه قرار داده است. این رویکرد داده محور به او امکان می‌دهد بفهمد چه چیزی با بینندگان طنین انداز می‌شود و به طور مداوم استراتژی محتوای خود را اصلاح کند.
حفظ مخاطب و نقطه طلایی 34 ثانیه:
هویوس بر اهمیت حفظ مخاطب تأکید می‌کند و هدف آن حداقل 90٪ برای ویروسی شدن بهینه است. او کشف کرد که حتی حذف یک ثانیه می‌تواند به طور قابل توجهی میزان حفظ را افزایش دهد و بر اهمیت هر لحظه در یک شورت تأکید می‌کند. از طریق تجزیه و تحلیل خود، او 34 ثانیه را به عنوان طول ایده آل برای محتوای خودش شناسایی کرده است، که هم تعامل بیننده و هم حفظ مخاطب را به حداکثر می‌رساند.
با این حال، طول محتوا ممکن است با موضوعات و سازندگان مختلف متفاوت باشد، بنابراین اگر قالب شما به ویدیوهای طولانی‌تر یا کوتاه‌تر نیاز دارد، تا زمانی که ویدیوهای شما به اندازه کافی جذاب باشند و هر ثانیه از ویدیو واقعاً برای بیننده مفید باشد، مشکلی ندارد.
ساختاردهی برای موفقیت
شورت‌های هویوس از یک ساختار خاص پیروی می‌کنند:
- قلاب (Hook): یک فریم اول جذاب که فوراً توجه را به خود جلب می‌کند.
- پیش آگهی (Foreshadowing): یک صدای کوتاه که به آنچه در شرف وقوع است اشاره می‌کند و انتظار ایجاد می‌کند و انتظارات را تعیین می‌کند.
- انتقال روان (Smooth Transition): یک تغییر یکپارچه از قلاب و پیش آگهی به محتوای اصلی، حفظ سرعت ویدیو.
- داستان سرایی “اما بنابراین” (But Therefore Storytelling): گنجاندن تغییر و پیچش برای حفظ پویایی و جذابیت روایت.
- نتیجه و پایان ناگهانی (Payoff and Abrupt Ending): عمل به انتظار پیش آگهی شده با یک پیچش، پایان دادن به ویدیو با یک نکته بالا و در عین حال بینندگان را تشنه اطلاعات بیشتر می‌گذارد.
فرآیند ساخت شورت
1. استخر ایده (The Idea Pool):
هویوس به طور مداوم ایده‌ها را جمع آوری می‌کند و یک استخر وسیع از مفاهیم ویدیویی بالقوه را جمع می‌کند. الهام از منابع مختلف، از جمله تجربیات زندگی خودش، مشاهدات و حتی پیشنهادات هوش مصنوعی ناشی می‌شود. چه یک حکایت خنده دار از مادربزرگش باشد یا یک چالش شخصی مانند پرورش یک باغ برای راتاتویی بی نهایت، هویوس یک لیست در حال اجرا از ایده‌ها را نگه می‌دارد، که در حال حاضر دارای 1000 ورودی خیره کننده است.
2. انتخاب یکی (Selecting the One):
هویوس با انبوهی از ایده‌ها در اختیار، از یک فرآیند فیلترینگ دو مرحله‌ای استفاده می‌کند. ابتدا، او لیست را بر اساس علاقه شخصی و امکان‌سنجی لجستیکی محدود می‌کند و از خود می‌پرسد: “آیا واقعاً می‌خواهم این را بسازم؟” این اطمینان حاصل می‌کند که اشتیاق او به پروژه می‌درخشد. در مرحله بعد، او ایده‌های باقی‌مانده را بر اساس پتانسیل آنها برای ویروسی شدن ارزیابی می‌کند و بر قدرت قلاب، مکانیسم تعامل و قابلیت بازپخش تمرکز می‌کند. این مرحله حیاتی به شناسایی مفاهیم با بالاترین پتانسیل برای موفقیت کمک می‌کند.
3. ساخت قلاب (Crafting the Hook):
قلاب، که اغلب به عنوان اولین فریم ویدیو تجسم می‌شود، در جلب توجه بینندگان بسیار مهم است. هویوس با یک ذهنیت بصری به خلق قلاب نزدیک می‌شود و گزینه‌های مختلف را روی آی‌پد خود طوری ترسیم می‌کند که انگار در حال طراحی تصاویر کوچک برای محتوای طولانی است. هدف او سادگی و وضوح است و اطمینان حاصل می‌کند که قلاب فوراً قابل درک و از نظر بصری جذاب است.
4. پیش بینی پایان (Predicting the End):
حتی قبل از شروع فیلمبرداری، هویوس آخرین خط ویدیوی خود را می‌نویسد. این به ایجاد یک جهت روشن کمک می‌کند و اطمینان می‌دهد که ویدیو به سمت یک نتیجه رضایت‌بخش پیش می‌رود. آخرین خط معمولاً شامل یک واکنش یا یک عبارت ساده است که به قلاب و پیش آگهی برمی‌گردد و حس پایان را برای بیننده ایجاد می‌کند.
5. هنر پیش آگهی (The Art of Foreshadowing):
هویوس از پیش آگهی به عنوان یک ابزار قدرتمند برای ایجاد انتظار و حفظ تعامل بینندگان استفاده می‌کند. پس از ساخت قلاب و آخرین خط، او یک صدای دو خطی ایجاد می‌کند که به آنچه در شرف وقوع است اشاره می‌کند. این پیش آگهی زمینه را فراهم می‌کند و انتظارات را تعیین می‌کند و اطمینان می‌دهد که بینندگان در طول ویدیو درگیر می‌مانند.
6. ساختار و انعطاف پذیری (Structure and Flexibility):
بسته به پیچیدگی ویدیو، هویوس یا یک فیلمنامه تقریبی ایجاد می‌کند یا نکات کلیدی را که می‌خواهد در طول فیلمبرداری پوشش دهد، مشخص می‌کند. این یک ساختار اساسی را فراهم می‌کند و در عین حال امکان انعطاف‌پذیری و بداهه‌پردازی را در لحظه فراهم می‌کند.
7. نور، دوربین، حرکت! (Lights, Camera, Action!):
با آماده شدن زمینه، هویوس دیدگاه خود را از طریق فیلمبرداری زنده می‌کند. شخصیت روی صفحه و سبک ارائه جذاب او یک لایه از اصالت و ارتباط را اضافه می‌کند که با بینندگان طنین انداز می‌شود.
8. پالایش و نهایی سازی (Refining and Finalizing):
پس از فیلمبرداری، هویوس فیلمنامه را دوباره بررسی می‌کند، آن را بر اساس فیلم‌های گرفته شده تجدید نظر و نهایی می‌کند. سپس ویدیو وارد مرحله ویرایش می‌شود، جایی که جادو واقعاً اتفاق می‌افتد. هویوس از طریق ویرایش ماهرانه، اطمینان حاصل می‌کند که سرعت عالی است و داستان به طور یکپارچه جریان دارد.
شناخت مخاطبان خود
در حالی که محتوای هویوس به مخاطبان گسترده‌ای می‌رسد، او با در نظر داشتن یک بیننده خاص ایجاد می‌کند: خود جوان‌ترش و خواهرزاده‌هایش که هنوز در حال یادگیری زبان انگلیسی هستند. این به او امکان می‌دهد تا یک تمرکز واضح را حفظ کند و اطمینان حاصل کند که محتوای او با جمعیت هدفش طنین انداز می‌شود.
تسلط بر پازل چند پلتفرمی
هویوس به تفاوت‌های ظریف پلتفرم‌های مختلف کوتاه فرم اعتراف می‌کند:
- یوتیوب شورتز (YouTube Shorts): از سرعت آهسته‌تر، محتوای بالغ‌تر و داستان‌سرایی قوی‌تر حمایت می‌کند.
- تیک تاک (TikTok): در ویدیوهای پرسرعت و پر از اطلاعات زیر 20 ثانیه رشد می‌کند.
- اینستاگرام ریلز (Instagram Reels): از تصاویر قوی و زیرنویس‌ها به دلیل ویژگی بی‌صدا بودن سود می‌برد و قابلیت اشتراک‌گذاری را تشویق می‌کند.
درک این ترجیحات خاص پلتفرم برای تنظیم محتوا و به حداکثر رساندن دسترسی بسیار مهم است.
نظریه های تایید نشده: قدرت اشتراک گذاری و رضایت بیننده
هویوس فرض می‌کند که اشتراک‌گذاری نقش مهمی در ویروسی شدن ایفا می‌کند، اگرچه او نیاز به تجزیه و تحلیل بیشتر را تصدیق می‌کند. علاوه بر این، او معتقد است که رضایت بیننده فراتر از حفظ است و نشان می‌دهد که عوامل دیگری در موفقیت کلی یک ویدیو نقش دارند.
سفر جنی هویوس گواهی بر قدرت تجزیه و تحلیل استراتژیک، درک مخاطب و داستان سرایی جذاب است. رویکرد داده محور او، همراه با خلاقیت طبیعی و شخصیت جذابش، او را به عنوان یک چهره پیشرو در دنیای یوتیوب شورتز قرار داده است و آینده او در محتوای طولانی نیز به همان اندازه امیدوار کننده به نظر می‌رسد.