Jenny Hoyos, en 18-årig YouTube-sensation, har knækket koden til viral succes på YouTube Shorts og har samlet over 600 millioner visninger alene det seneste år. Med et gennemsnit på svimlende 10 millioner visninger pr. video er Hoyos blevet en mester i short-form content-spillet. Men hvordan gør hun det? Gennem omhyggelig analyse af tusindvis af succesfulde Shorts, herunder dem fra MrBeast og Ryan Trahan, har Hoyos identificeret de vigtigste ingredienser, der får en video til at gå viralt.
Kraften i historie og overraskelser
Hoyos er overbevist om, at ethvert emne, uanset hvor banalt det er, kan omdannes til fængslende indhold med den rette tilgang. “Det handler bare om at tilføje en historie og en overraskelse,” forklarer hun. “Især med Shorts, da folk ikke behøver at klikke på din video, kan du lave en video om hvad som helst – selv maling, der tørrer – og gøre det underholdende, hvis der er en historie omkring det, og hvis seeren er investeret.”
Invester seeren:
Hoyos understreger vigtigheden af at gøre indhold personligt for at skabe forbindelse til seerne på et følelsesmæssigt niveau. “Mit indhold er meget personlighedsdrevet,” fortæller hun og nævner et eksempel på en video, hvor hun lavede mad til fremmede for at samle penge ind til at reparere sit ødelagte køkken. “Det er ironisk,” forklarer hun, “mit køkken er i stykker, så for at reparere det, er jeg nødt til at lave mad for at tjene penge.” Dette personlige element, kombineret med et strejf af ironi, skaber en fængslende fortælling, der trækker seerne ind og holder dem engagerede.
Afmystificering af den “gode Short”
Selvom konceptet med en “god short” er subjektivt, skitserer Hoyos de karakteristika, hun mener er afgørende for succes:
- En stærk krog: Den første frame er afgørende og fungerer som en visuel titel og thumbnail. Den skal være øjeblikkeligt forståelig og visuelt engagerende og fange seerens opmærksomhed inden for få sekunder. Hoyos skitserer endda potentielle kroge, som var de thumbnails til lange videoer, for at sikre maksimal effekt.
- Simpelhed er nøglen: Læsbarhed er afgørende. Hoyos bruger læsbarhedstjekkere for at sikre, at hendes manuskripter er forståelige for et 5. klassetrin eller derunder, hvilket afspejler stilen hos succesfulde Shorts-skabere som MrBeast.
- Genseværdi: En god Short får seerne ikke kun til at se den til ende, men også til at gense den. Dette opnås gennem engagerende historiefortælling og ved at indarbejde elementer af overraskelse.
Den datadrevne tilgang
Hoyos’ succes er ikke kun baseret på intuition; den er forankret i omhyggelig analyse. Hun har omhyggeligt skrabet og analyseret tusindvis af Shorts-manuskripter og studeret deres struktur, læsbarhed og fastholdelsesrater. Denne datadrevne tilgang giver hende mulighed for at forstå, hvad der resonerer med seerne, og løbende forfine sin indholdsstrategi.
Fastholdelse og den gyldne 34-sekunders grænse:
Hoyos understreger vigtigheden af fastholdelse og sigter efter minimum 90% for optimal viralitet. Hun opdagede, at selv at trimme et enkelt sekund af kan øge fastholdelsen markant, hvilket understreger vigtigheden af hvert øjeblik i en Short. Gennem sin analyse har hun identificeret 34 sekunder som den ideelle længde for hendes indhold, hvilket maksimerer både seerengagement og fastholdelse.
Indholdslængden kan dog variere med forskellige emner og skabere, så hvis dit format kræver længere eller kortere videoer, er det helt fint, så længe dine videoer er engagerende nok, og hvert sekund af videoen virkelig er nyttigt for seeren.
Struktur for succes
Hoyos’ Shorts følger en specifik struktur:
- Krog: En fængslende første frame, der øjeblikkeligt fanger opmærksomheden.
- Forudsigelse: En kort voiceover, der antyder, hvad der er i vente, skaber forventning og sætter rammerne.
- Glat overgang: Et problemfrit skift fra krogen og forudsigelsen til hovedindholdet, der opretholder videoens tempo.
- “Men derfor” historiefortælling: Indarbejdelse af ændringer og overraskelser for at holde fortællingen dynamisk og engagerende.
- Udbetaling og abrupt afslutning: Indfrielse af den forudsagte forventning med en overraskelse, der afslutter videoen på en høj tone og efterlader seerne med lyst til mere.
Processen for oprettelse af Shorts
1. Idébanken:
Hoyos indsamler konstant ideer og opbygger en stor bank af potentielle videokoncepter. Inspirationen kommer fra forskellige kilder, herunder hendes egne livserfaringer, observationer og endda AI-forslag. Uanset om det er en humoristisk anekdote fra hendes bedstemor eller en personlig udfordring som at dyrke en have til uendelig ratatouille, fører Hoyos en løbende liste over ideer, der i øjeblikket rummer svimlende 1.000 indlæg.
2. Valg af den rette:
Med et væld af ideer til rådighed anvender Hoyos en to-trins filtreringsproces. Først indsnævrer hun listen baseret på personlig interesse og logistisk gennemførlighed og spørger sig selv: “Har jeg faktisk lyst til at lave det her?” Dette sikrer, at hendes passion for projektet skinner igennem. Dernæst evaluerer hun de resterende ideer baseret på deres potentiale for viralitet med fokus på styrken af krogen, engagementsmekanismen og genseværdien. Dette afgørende trin hjælper med at identificere de koncepter med det højeste potentiale for succes.
3. Udformning af krogen:
Krogen, der ofte visualiseres som videoens første frame, er altafgørende for at fange seernes opmærksomhed. Hoyos tilgår krogudformning med en visuel tankegang og skitserer forskellige muligheder på sin iPad, som om hun designede thumbnails til lange videoer. Hun sigter efter enkelhed og klarhed og sikrer, at krogen er øjeblikkeligt forståelig og visuelt fængslende.
4. Forudsigelse af slutningen:
Allerede inden optagelserne begynder, skriver Hoyos den sidste linje i sin video. Dette hjælper med at etablere en klar retning og sikrer, at videoen bygger op til en tilfredsstillende konklusion. Den sidste linje involverer typisk en reaktion eller en simpel udtalelse, der knytter sig tilbage til krogen og forudsigelsen, hvilket skaber en følelse af afslutning for seeren.
5. Kunsten at forudsige:
Hoyos bruger forudsigelse som et stærkt værktøj til at skabe forventning og holde seerne engagerede. Efter at have udformet krogen og den sidste linje udvikler hun en to-linjers voiceover, der antyder, hvad der er i vente. Denne forudsigelse giver kontekst og sætter forventninger, hvilket sikrer, at seerne forbliver investerede i hele videoen.
6. Struktur og fleksibilitet:
Afhængigt af videoens kompleksitet opretter Hoyos enten et groft manuskript eller skitserer de vigtigste punkter, hun vil dække under optagelserne. Dette giver en grundlæggende struktur, samtidig med at der er plads til fleksibilitet og improvisation i øjeblikket.
7. Lys, kamera, action!:
Med grundlaget på plads bringer Hoyos sin vision til live gennem optagelser. Hendes personlighed på skærmen og engagerende leveringsstil tilføjer et lag af autenticitet og forbindelse, der resonerer med seerne.
8. Finpudsning og færdiggørelse:
Efter optagelserne vender Hoyos tilbage til manuskriptet, reviderer og færdiggør det baseret på de optagelser, der er lavet. Videoen går derefter ind i redigeringsfasen, hvor magien virkelig sker. Gennem dygtig redigering sikrer Hoyos, at tempoet er perfekt, og historien flyder problemfrit.
Kend dit publikum
Selvom Hoyos’ indhold når ud til et bredt publikum, skaber hun med en specifik seer i tankerne: hendes yngre jeg og hendes niecer, der stadig lærer engelsk. Dette giver hende mulighed for at bevare et klart fokus og sikre, at hendes indhold resonerer med hendes målgruppe.
Mestring af multi-platform puslespillet
Hoyos anerkender nuancerne ved forskellige short-form platforme:
- YouTube Shorts: Foretrækker et langsommere tempo, modent indhold og stærk historiefortælling.
- TikTok: Blomstrer på hurtige, informationsrige videoer på under 20 sekunder.
- Instagram Reels: Drager fordel af stærke visuals og undertekster på grund af mute-funktionen og opmuntrer til delbarhed.
Forståelse af disse platformspecifikke præferencer er afgørende for at skræddersy indhold og maksimere rækkevidden.
Ubekræftede teorier: Kraften i delbarhed og seertilfredshed
Hoyos antager, at delbarhed spiller en afgørende rolle for viralitet, selvom hun erkender behovet for yderligere analyse. Derudover mener hun, at seertilfredshed går ud over blot fastholdelse, hvilket tyder på, at andre faktorer bidrager til en videos overordnede succes.
Jenny Hoyos’ rejse er et bevis på kraften i strategisk analyse, publikumsforståelse og fængslende historiefortælling. Hendes datadrevne tilgang kombineret med hendes naturlige kreativitet og engagerende personlighed har positioneret hende som en førende figur i verdenen af YouTube Shorts, og hendes fremtid inden for long-form indhold ser lige så lovende ud.