جيني هويوس، نجمة يوتيوب البالغة من العمر 18 عامًا، اكتشفت سر النجاح الهائل على يوتيوب شورتس، حيث جمعت أكثر من 600 مليون مشاهدة في العام الماضي وحده. بمتوسط مذهل يبلغ 10 ملايين مشاهدة لكل فيديو، أصبحت هويوس خبيرة في مجال المحتوى القصير. ولكن كيف تفعل ذلك؟ من خلال تحليل دقيق لآلاف مقاطع الفيديو القصيرة الناجحة، بما في ذلك مقاطع الفيديو الخاصة بـ MrBeast وRyan Trahan، حددت هويوس المكونات الرئيسية التي تجعل الفيديو ينتشر بسرعة.
قوة القصة والتحولات
تؤمن هويوس إيمانًا راسخًا بأنه يمكن تحويل أي موضوع، مهما كان عاديًا، إلى محتوى آسر باتباع النهج الصحيح. وتشرح قائلة: “الأمر يتعلق فقط بإضافة قصة وتحول غير متوقع”. “خاصة مع مقاطع الفيديو القصيرة، نظرًا لأن لا أحد مضطرًا للنقر فعليًا على الفيديو الخاص بك، يمكنك إنشاء فيديو عن أي شيء – حتى عن جفاف الطلاء – وجعله ممتعًا إذا كانت هناك قصة تدور حوله وإذا كان المشاهد مهتمًا”.
جذب اهتمام المشاهد:
تؤكد هويوس على أهمية جعل المحتوى شخصيًا للتواصل مع المشاهدين على المستوى العاطفي. وتشارك قائلة: “محتواي يعتمد بشكل كبير على الشخصية”، مستشهدة بمثال فيديو قامت فيه بالطهي للغرباء لجمع المال لإصلاح مطبخها المكسور. وتشرح قائلة: “إنه أمر مثير للسخرية، مطبخي مكسور، لذلك لكي أقوم بإصلاحه، يجب أن أطبخ لكسب المال”. هذا العنصر الشخصي، إلى جانب لمسة من السخرية، يخلق قصة آسرة تجذب المشاهدين وتبقيهم منخرطين.
تبسيط مفهوم “الفيديو القصير الجيد”
في حين أن مفهوم “الفيديو القصير الجيد” هو مفهوم شخصي، تحدد هويوس الخصائص التي تعتقد أنها ضرورية لتحقيق النجاح:
- مقدمة قوية: الإطار الأول أمر بالغ الأهمية، حيث يعمل كعنوان مرئي وصورة مصغرة. يجب أن يكون مفهومًا على الفور وجذابًا بصريًا، وأن يجذب انتباه المشاهد في غضون ثوانٍ. حتى أن هويوس ترسم مسودات للمقدمات المحتملة كما لو كانت صورًا مصغرة لمقاطع الفيديو الطويلة، مما يضمن أقصى قدر من التأثير.
- البساطة هي المفتاح: سهولة القراءة أمر حيوي. تستخدم هويوس مدققًا لسهولة القراءة للتأكد من أن نصوصها مفهومة لمستوى القراءة في الصف الخامس أو أقل، مما يعكس أسلوب منشئي مقاطع الفيديو القصيرة الناجحين مثل MrBeast.
- إمكانية إعادة المشاهدة: يجبر الفيديو القصير الجيد المشاهدين ليس فقط على المشاهدة حتى النهاية ولكن أيضًا على إعادة مشاهدته. يتحقق ذلك من خلال سرد القصص الجذاب ودمج عناصر المفاجأة.
نهج يعتمد على البيانات
لا يعتمد نجاح هويوس فقط على الحدس؛ بل يرتكز على تحليل دقيق. لقد قامت بجمع وتحليل آلاف النصوص لمقاطع الفيديو القصيرة بدقة، ودرست هيكلها وسهولة قراءتها ومعدلات الاحتفاظ بها. يسمح لها هذا النهج القائم على البيانات بفهم ما يلقى صدى لدى المشاهدين وتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بها باستمرار.
الاحتفاظ بالجمهور والنقطة الذهبية البالغة 34 ثانية:
تؤكد هويوس على أهمية الاحتفاظ بالجمهور، بهدف تحقيق 90٪ على الأقل لتحقيق انتشار مثالي. اكتشفت أن حتى تقليم ثانية واحدة يمكن أن يعزز الاحتفاظ بشكل كبير، مما يسلط الضوء على أهمية كل لحظة في الفيديو القصير. من خلال تحليلها، حددت 34 ثانية كطول مثالي لمحتواها، مما يزيد من تفاعل المشاهد والاحتفاظ به.
ومع ذلك، قد يختلف طول المحتوى باختلاف الموضوعات والمبدعين، لذلك إذا كان التنسيق الخاص بك يتطلب مقاطع فيديو أطول أو أقصر، فسيكون ذلك جيدًا طالما أن مقاطع الفيديو الخاصة بك جذابة بما يكفي وكل ثانية من الفيديو مفيدة حقًا للمشاهد.
هيكلة لتحقيق النجاح
تتبع مقاطع الفيديو القصيرة الخاصة بهويوس هيكلًا محددًا:
- المقدمة: إطار أول آسر يجذب الانتباه على الفور.
- التمهيد: تعليق صوتي موجز يشير إلى ما سيأتي، مما يخلق ترقبًا ويحدد التوقعات.
- انتقال سلس: انتقال سلس من المقدمة والتمهيد إلى المحتوى الرئيسي، مع الحفاظ على وتيرة الفيديو.
- سرد القصص بأسلوب “ولكن لذلك”: دمج التغيير والتحولات للحفاظ على ديناميكية السرد وجاذبيته.
- الخلاصة ونهاية مفاجئة: تحقيق التوقع الذي تم التمهيد له بتحول غير متوقع، وإنهاء الفيديو على مستوى عالٍ مع ترك المشاهدين يريدون المزيد.
عملية إنشاء فيديو قصير
1. مجمع الأفكار:
تجمع هويوس باستمرار الأفكار، وتجمع مجمعًا واسعًا من المفاهيم المحتملة للفيديو. يأتي الإلهام من مصادر مختلفة، بما في ذلك تجارب حياتها الخاصة وملاحظاتها وحتى اقتراحات الذكاء الاصطناعي. سواء كانت حكاية فكاهية من جدتها أو تحديًا شخصيًا مثل زراعة حديقة لراتاتوي لانهائي، تحتفظ هويوس بقائمة متجددة من الأفكار، وتضم حاليًا عددًا مذهلاً يبلغ 1000 فكرة.
2. اختيار الفكرة المناسبة:
مع وجود وفرة من الأفكار تحت تصرفها، تستخدم هويوس عملية تصفية من خطوتين. أولاً، تقوم بتضييق القائمة بناءً على الاهتمام الشخصي والجدوى اللوجستية، وتسأل نفسها: “هل أريد حقًا أن أفعل هذا؟” يضمن ذلك أن شغفها بالمشروع يظهر بوضوح. بعد ذلك، تقوم بتقييم الأفكار المتبقية بناءً على إمكاناتها للانتشار، مع التركيز على قوة المقدمة وآلية المشاركة وإمكانية إعادة المشاهدة. تساعد هذه الخطوة الحاسمة في تحديد المفاهيم التي لديها أعلى إمكانات للنجاح.
3. صياغة المقدمة:
المقدمة، التي غالبًا ما يتم تصورها على أنها الإطار الأول من الفيديو، لها أهمية قصوى في جذب انتباه المشاهدين. تتعامل هويوس مع إنشاء المقدمة بعقلية بصرية، وترسم خيارات مختلفة على جهاز iPad الخاص بها كما لو كانت تصمم صورًا مصغرة لمحتوى طويل. تهدف إلى البساطة والوضوح، مما يضمن أن تكون المقدمة مفهومة على الفور وجذابة بصريًا.
4. توقع النهاية:
حتى قبل البدء في التصوير، تكتب هويوس السطر الأخير من الفيديو الخاص بها. يساعد ذلك في وضع اتجاه واضح ويضمن أن الفيديو يتجه نحو خاتمة مرضية. يتضمن السطر الأخير عادةً رد فعل أو بيانًا بسيطًا يعود إلى المقدمة والتمهيد، مما يخلق إحساسًا بالإغلاق للمشاهد.
5. فن التمهيد:
تستخدم هويوس التمهيد كأداة قوية لتوليد الترقب وإبقاء المشاهدين منخرطين. بعد صياغة المقدمة والسطر الأخير، تقوم بتطوير تعليق صوتي من سطرين يشير إلى ما سيأتي. يوفر هذا التمهيد سياقًا ويحدد التوقعات، مما يضمن بقاء المشاهدين مهتمين طوال الفيديو.
6. الهيكلة والمرونة:
اعتمادًا على مدى تعقيد الفيديو، تقوم هويوس إما بإنشاء نص تقريبي أو تحدد النقاط الرئيسية التي تريد تغطيتها أثناء التصوير. يوفر هذا هيكلًا أساسيًا مع السماح بالمرونة والارتجال في الوقت الحالي.
7. أضواء، كاميرا، أكشن!:
مع وضع الأساس، تجلب هويوس رؤيتها إلى الحياة من خلال التصوير. تضيف شخصيتها التي تظهر على الشاشة وأسلوبها الجذاب في التقديم طبقة من الأصالة والتواصل التي يتردد صداها لدى المشاهدين.
8. التنقيح والإنهاء:
بعد التصوير، تعود هويوس إلى النص، وتقوم بمراجعته وإنهائه بناءً على اللقطات التي تم التقاطها. ينتقل الفيديو بعد ذلك إلى مرحلة التحرير، حيث تحدث السحر حقًا. من خلال التحرير الماهر، تضمن هويوس أن تكون السرعة مثالية وأن تتدفق القصة بسلاسة.
معرفة جمهورك
في حين أن محتوى هويوس يصل إلى جمهور واسع، إلا أنها تبدع مع وضع مشاهد معين في الاعتبار: نفسها الأصغر سنًا وأبناء أختها الذين ما زالوا يتعلمون اللغة الإنجليزية. يسمح لها ذلك بالحفاظ على تركيز واضح والتأكد من أن محتواها يتردد صداه لدى جمهورها المستهدف.
إتقان لغز المنصات المتعددة
تدرك هويوس الفروق الدقيقة في منصات الفيديو القصيرة المختلفة:
- يوتيوب شورتس: يفضل وتيرة أبطأ ومحتوى ناضج وسرد قصص قوي.
- تيك توك: يزدهر بمقاطع الفيديو السريعة والمكثفة بالمعلومات التي تقل عن 20 ثانية.
- ريلز انستغرام: يستفيد من المرئيات القوية والترجمة بسبب ميزة كتم الصوت، ويشجع على القابلية للمشاركة.
يعد فهم هذه التفضيلات الخاصة بالمنصة أمرًا بالغ الأهمية لتكييف المحتوى وزيادة الوصول إلى أقصى حد.
نظريات غير مؤكدة: قوة القابلية للمشاركة ورضا المشاهد
تفترض هويوس أن القابلية للمشاركة تلعب دورًا حاسمًا في الانتشار، على الرغم من أنها تعترف بالحاجة إلى مزيد من التحليل. بالإضافة إلى ذلك، تعتقد أن رضا المشاهد يتجاوز مجرد الاحتفاظ بالجمهور، مما يشير إلى أن عوامل أخرى تساهم في النجاح الشامل للفيديو.
تعد رحلة جيني هويوس شهادة على قوة التحليل الاستراتيجي وفهم الجمهور وسرد القصص الجذاب. إن نهجها القائم على البيانات، جنبًا إلى جنب مع إبداعها الطبيعي وشخصيتها الجذابة، جعلها شخصية رائدة في عالم يوتيوب شورتس، ويبدو مستقبلها في المحتوى الطويل واعدًا بنفس القدر.